L'Oréal firma un acuerdo para adquirir

• Creada en 2015 y basada en extractos de plantas e ingredientes activos innovadores, se integrará en la división L’Oréal Luxe.
• La marca de alta gama tiene previsto facturar más de 50 millones de dólares en 2021.

Clichy (París), 8 de diciembre de 2021 – L'Oréal firma un acuerdo para adquirir Youth to the People, empresa estadounidense de cuidado de la piel con sede en California y fundada en Los Ángeles en 2015 por dos primos, Greg González y Joe Cloyes. La marca se inspira en su abuela, Eva, que inició una línea profesional de cuidado de la piel hace 40 años, utilizando extractos de plantas e ingredientes activos innovadores. El crecimiento de la marca ha sido apoyado por sus inversores, Sandbridge Capital, Strand Equity y Carisa Janes.

Youth to the People desarrolla y comercializa productos de alta gama para el cuidado de la piel, conocidos por sus fórmulas que combinan mezclas de extractos de plantas e ingredientes activos innovadores. La marca, que está disponible en Estados Unidos, Canadá, Australia y en algunos países europeos en los que goza de un gran atractivo, se comercializa a través de una distribución omnicanal, una mezcla de comercio electrónico D2C y distribución selectiva.

Se espera que la marca registre más de 50 millones de dólares de ventas en 2021.

Respecto al acuerdo, Cyril Chapuy, presidente de L'Oréal Luxe ha indicado: "Estamos muy contentos de dar la bienvenida a la marca Youth to the People, a sus fundadores y a sus fantásticos equipos. Debido a su sólida reputación y a la notable calidad de sus productos, es una de las marcas favoritas de todos los géneros. Su experiencia en el cuidado de la piel, basada en fórmulas saludables, veganas y de gran eficacia, la convierten en una incorporación muy estratégica para L'Oréal Luxe. Los valores fundamentales de la marca y su espíritu distintivo reflejados en sus iniciativas para dar voz a todo el mundo, construir un mundo más justo y mejorar la conciencia sobre el cuidado del planeta, se afianzarán aún más en L'Oréal no sólo porque son muy valiosos para nosotros, sino porque son muy fieles a nuestros propios valores”.

Por su parte, Stéphane Rinderknech, presidente de América del Norte y director general de L'Oréal USA ha añadido: "Nos hemos inspirado en la pasión y la visión de los dos fundadores de la marca, Joe Cloyes y Greg González, a la hora de llevar lo mejor del estilo de vida californiano consciente de la salud a la belleza de alta gama. Creemos en el potencial de esta marca tan especial y estamos deseando trabajar con el equipo de Youth to the People para ayudarles a desarrollar este potencial. Estoy encantado de que se una a nuestra creciente cartera de marcas americanas en la Costa Oeste".

Por último, Joe Cloyes, fundador y director general, y Greg González, fundador y CBO, de Youth to the People, han señalado:  "Fundamos Youth to the People para continuar con el legado de nuestra familia de fabricar productos para el cuidado de la piel y para inspirar y representar a nuestra comunidad.  Unirnos a la familia L'Oréal nos da la oportunidad de hacer realidad todos los sueños de Youth to the People. La misión de nuestra marca es fabricar productos para el cuidado de la piel de alto rendimiento que utilizan ingredientes veganos con prácticas sostenibles para el planeta y para los consumidores. Estamos más que entusiasmados con este acuerdo y con la oportunidad de ampliar nuestros valores compartidos de invertir en un futuro justo y sostenible para todos”.

La firma del acuerdo está sujeta a las aprobaciones reglamentarias y a otras condiciones habituales.