Kiehl’s se suma a un proyecto

• El acuerdo inicial contempla una colaboración de tres años durante los cuales Kiehl’s participará en esta iniciativa certificada por el Ministerio de Transición Ecológica y que se desarrollará a lo largo de 40 años.
• Una de las primeras acciones ha sido la creación del “Bosque Kiehl’s”, que comprende más de 10 hectáreas que ya han sido repobladas con 11.000 árboles de doce especies diferentes.
• La marca mantiene un sólido compromiso con la sostenibilidad a través de Future Made Better™, que integra iniciativas relacionadas con el origen natural y sostenible de sus ingredientes, y el impulso de la economía circular, entre otras.
• Su incorporación al proyecto de Reforestum se enmarca en L’Oréal for the Future, el compromiso de sostenibilidad del Grupo L’Oréal a 2030 y que impacta en sus 36 marcas internacionales.

Madrid, 16 de noviembre de 2021 – Kiehl’s, marca de cosmética perteneciente al Grupo L’Oréal, ha cerrado una alianza con la start-up española Reforestum, ganadora del concurso internacional de L’Oréal para start-ups sostenibles, para sumarse a un proyecto de reforestación que permitirá neutralizar más de 4.000 toneladas de CO2 en nuestro país a lo largo de 40 años. El acuerdo inicial contempla una colaboración de tres años durante los cuales Kiehl’s participará activamente en esta iniciativa, certificada por el Ministerio de Transición Ecológica y Reto Demográfico. Su incorporación al proyecto de Reforestum se enmarca en la iniciativa Future Made Better™, con la que la marca busca conectar sus esfuerzos en sostenibilidad con las necesidades de sus consumidores y supone una de las declinaciones en España de L’Oréal for the Future, el compromiso de sostenibilidad del Grupo L’Oréal a 2030.

Una de las primeras acciones desarrolladas fruto de la alianza ha sido la creación del “Bosque Kiehl’s” en la localidad palentina de Santa Cruz de Boedo, que comprende una superficie de más de 10 hectáreas que han sido repobladas este mismo mes con 11.000 árboles de doce especies diferentes como el roble, el pino, el espino majuelo o el almendro, entre otras.

Sólido compromiso con la sostenibilidad y el impacto medioambiental

Future Made Better™ representa la responsabilidad de Kielh’s con la puesta en marcha de medidas orientadas a reducir su huella y preservar los recursos naturales. Prueba de ello es que la marca ha reducido un 82% sus emisiones de CO2, un 21% su consumo de agua y un 36% la generación de residuos desde 2005.

El impulso de la economía circular mediante la creación de envases más sostenibles es una de sus vías de actuación en este sentido. Así, además de utilizar materiales reciclados en su principal planta de producción, Kiehl’s aplica el ecodiseño en los envases de sus productos con el fin de evitar residuos y está comprometida a que estos incluyan al menos un 30% de materiales reciclados. Además, todas sus tiendas reutilizan y reciclan y la marca trabaja en la concienciación de sus consumidores mediante el programa #RecyKiehls, con el que los anima a reciclar y recompensa por ello.

El uso de ingredientes de origen sostenible es otro de los ejes de Future Made Better™. Para ello, la marca trabaja de la mano de agricultores y productores en la generación de nuevas vías de obtención que beneficien a las comunidades y al planeta. Como resultado, el 36% de sus fórmulas contiene al menos una materia prima de origen sostenible y se ha comprometido a incluir como mínimo una materia prima de origen sostenible en al menos el 50% de sus fórmulas.

La naturalidad de sus ingredientes es otro de los aspectos en los que Kiehl’s centra su atención y fruto de su labor, actualmente el 95% de sus fórmulas contiene al menos una materia prima natural o de origen natural. Además, la marca mantiene el compromiso de incluir al menos tres materias primas naturales o de origen natural en al menos el 98% de sus fórmulas.

Involucración de sus consumidores a través del redondeo solidario

Como parte de sus esfuerzos por extender su modelo de responsabilidad a la sociedad, Kiehl’s ha puesto en marcha un programa de redondeo solidario con el que les dará oportunidad de colaborar en futuros proyectos de reforestación con una aportación mínima 0,50€. Además, para tener una mayor trazabilidad de sus donaciones, a partir de 2022 los clientes que lo deseen recibirán una participación equivalente a su aportación económica y podrá conocer cuál ha sido su impacto en el medio ambiente.