Lancôme revoluciona la belleza en Madrid con su innovadora Beauty Tech House y espera cerrar con más de 4.000 visitantes

• Desde el pasado viernes y hasta el miércoles 9 de abril, la Plaza Pedro Zerolo acoge un espacio inmersivo para experimentar de primera mano la fusión entre tecnología y belleza.
• L’Oréal lidera la transformación de la belleza con su estrategia Beauty Tech, ofreciendo experiencias personalizadas e innovadoras que acercan la tecnología a las necesidades individuales de los consumidores.

Madrid, X abril de 2025 – Lancôme, parte de L'Oréal Groupe, sigue apostando por la innovación y la tecnología al traer a Madrid su revolucionaria Beauty Tech House, un espacio inmersivo que fusiona lo último en ciencia, tecnología y belleza. Desde el pasado viernes 4 de abril y hasta el miércoles 9, la Plaza Pedro Zerolo se convierte en el epicentro de la belleza inteligente, brindando una experiencia única que acerca la tecnología de vanguardia a los ciudadanos de la capital. El año pasado más de 4.000 personas asistieron a este evento, y se espera cerrar este año con cifras similares.

Este evento, tras el éxito de ediciones anteriores en lugares icónicos como Plaza Canalejas, Plaza Colón y Alonso Martínez, tiene como objetivo acercar la innovación de Lancôme a un público cada vez más interesado en la personalización de la belleza. Durante estos días, los asistentes pueden descubrir la evolución de la belleza gracias a la Beauty Tech, una disciplina que está transformando la industria cosmética y que está a la vanguardia de la revolución digital y tecnológica.

Tratamientos exclusivos, maquillaje personalizado y diagnósticos faciales

La experiencia comienza con un diagnóstico facial mediante el sistema Skin Screen, que analiza 13 parámetros de la piel para ofrecer un tratamiento personalizado. Los visitantes acceden a salas temáticas: Hydra Zen para hidratación, Génifique para reparación y fortaleza, y Rénergie para tratamiento antiedad. Además, el espacio de maquillaje usa el sistema Shade Finder para encontrar el tono de base ideal y ofrece productos personalizables como Lash Idôle Flutter Extension y Juicy Tubes.

Lancôme refuerza su compromiso con la sostenibilidad al presentar fragancias recargables como La Vie Est Belle L’Elixir e Idôle Power, en línea con la estrategia global de L'Oréal for the Future. La marca también muestra su gama de fotoprotectores UV Expert Supra Screen SPF50, con una demostración de su eficacia mediante una cámara UV. Estas innovaciones subrayan el enfoque de Lancôme hacia una belleza responsable y sostenible.

La Beauty Tech House es un claro ejemplo de cómo Lancôme sigue apostando por la innovación y la tecnología como motores de transformación de la industria. Este espacio no solo ofrece una experiencia única de belleza, sino que también pone de relieve cómo las tecnologías avanzadas pueden mejorar la experiencia de los consumidores, haciendo que la belleza del futuro esté al alcance de todos, hoy mismo.

Innovación y tecnología para transformar la industria 

La industria cosmética está evolucionando hacia un modelo más tecnológico, sostenible e inclusivo, impulsado por la digitalización y la innovación abierta. La personalización basada en inteligencia artificial y diagnósticos virtuales redefine la experiencia del consumidor, mientras que la colaboración con startups acelera el desarrollo de soluciones disruptivas. La sostenibilidad se consolida con fórmulas ecológicas, envases reciclables y dispositivos que optimizan el uso de recursos. Además, la accesibilidad y la diversidad se convierten en ejes clave, con productos diseñados para responder a diferentes necesidades y mejorar la inclusión en la belleza.

Lancôme, una marca líder en la División de Lujo, se distingue por su compromiso con la innovación y el desarrollo tecnológico para impulsar una belleza inclusiva. Su enfoque se basa en ofrecer un servicio experto de excelencia, consolidando su posición como referente en el sector. L’Oréal Groupe, líder en el sector de la belleza, no solo está a la vanguardia de la transformación digital, sino también de la transformación tecnológica a través de lo que se denomina Beauty Tech. El objetivo de la compañía es evolucionar de ser una empresa de belleza que implementa tecnología, a convertirse en una empresa de tecnología que crea belleza.

La ambición de L’Oréal en Beauty Tech es redefinir las reglas del sector mediante la aplicación de las últimas innovaciones tecnológicas (L'Oréal Cell BioPrint, Modiface, Demand Sensina, entre otras), con el fin de construir un futuro en el que la belleza sea más inclusiva, respondiendo a las necesidades y deseos de todas las personas en su infinita diversidad. Con su portafolio de marcas, productos y servicios, la empresa refuerza su compromiso con la responsabilidad y la transparencia, impulsando su evolución hacia una organización más ágil y creativa.

Para lograrlo, L’Oréal Groupe pone la tecnología al servicio de la belleza personalizada, ofreciendo experiencias mejoradas y adaptadas a las necesidades individuales de los consumidores. Entre los servicios online de Beauty Tech, se destacan los probadores virtuales (Virtual Try-On) y los diagnósticos virtuales, que permiten a los usuarios probar productos y recibir recomendaciones personalizadas a través de realidad aumentada y herramientas de diagnóstico basadas en sus necesidades específicas, como el cuidado de la piel.

En 2023, estos servicios alcanzaron más de 1 millón de usos en España. En España y Portugal, L’Oréal registró más de 1,3 millones de usos anuales, con un aumento del 25% en los diagnósticos virtuales realizados a través de sus plataformas durante 2024.