Middle East
Grupo L’Oréal México lanzó la producción local de CeraVe, una de las marcas que integra el portafolio de su división de negocio de cosmética activa
Desde México, L’Oréal abastecerá la demanda local, así como de Estados Unidos y cuatro países de Latinoamérica (Chile, Uruguay, Argentina, Perú).
En la fábrica de Ciudad de México, ubicada en la localidad de Xochimilco, una de las dos plantas del Grupo en el país, L’Oréal fabricará más de cinco millones de unidades de productos CeraVe al año.
CeraVe es una marca creada de la mano de dermatólogos, cuyo propósito es brindar cuidado terapéutico al alcance de todos, a través de un portafolio concentrado en hidratación y limpieza. Con tan solo 5 años en el mercado mexicano, ha logrado resultados sobresalientes al ubicarse como la marca número uno en ventas en hidratación corporal en el país. Destaca también su liderazgo digital al convertirse en la firma más buscada en la categoría de cuidado de la piel en Google, Amazon y Mercado Libre.
La producción local de esta marca representa el 56% del portafolio que CeraVe pone a disposición de sus consumidores en México, con una combinación de hidratantes, cremas y geles de limpieza.
La planta de Ciudad de México de L’Oréal fabrica 228 millones de unidades por año. Además de CeraVe, elabora productos de las marcas L’Oréal Paris y Garnier para cuidado del cabello y de la piel.
En México, se ha identificado en años recientes una mayor importancia al autocuidado y el tiempo que las personas dedican a este hábito, incluyendo las rutinas de belleza que se han transformado en un momento perfecto para el auto consentimiento, sobre todo al hablar del cuidado de la piel. Derivado de esta tendencia, dentro del panel ATV desarrollado por Grupo Knobloch, se muestra que la categoría de cuidado de la piel ha alcanzado un crecimiento de doble dígito en los últimos 3 años, principalmente en productos especializados, siendo el mercado de dermocosméticos el que presenta un mejor desempeño entre los consumidores mexicanos.