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Découvrez le 1er échantillon de parfum digital avec Viktor&Rolf
Une innovation mondiale : avec Spicebomb Infrared vous pouvez désormais écouter l’odeur d’un parfum
Spicebomb Infrared, le nouveau parfum de Viktor&Rolf, est le fruit d’une rencontre entre la parfumerie et les dernières innovations en matière de recherche acoustique. Le résultat : un parfum accompagné d’empreinte sonore unique qui augmente la température corporelle. Cette prouesse technologique amplifie l’expérience ressentie. Découvrez une nouvelle dimension de la parfumerie, celle du parfum augmenté.
Fidèle à l’esprit d’audace des créateurs Viktor Horsting et Rolf Snoeren, pour qui « le parfum se distingue par sa capacité à toucher différentes zones de notre cerveau et permet de communiquer sans parler, de faire jaillir des émotions », Viktor&Rolf et L’Oréal se sont associés aux experts de l’Ircam Amplify, l’Institut de recherche et coordination acoustique/musique, un centre français de recherche scientifique, d'innovation technologique et de création musicale.
Une collaboration inédite qui aboutit à la création du premier parfum augmenté, doté de sa propre fréquence sonore.
Une innovation racontée par ceux qui l'ont créée
« Je ne voulais pas nécessairement un son qui plaise, mais un son dont il était prouvé scientifiquement qu’il augmentait la température du corps. »
Guillaume de Lesquen, Directeur Général International – Designer Brands Fragrances
Spicebomb Infrared, l’innovation sonore au service du parfum
Cette démarche innovante est partie de la volonté des parfumeurs de L’Oréal de transcrire le concept de chaleur en odeur. Pour cela, ils ont défini les accords olfactifs caractéristiques de Spicebomb Infrared : piment, cannelle, poivre noir, baies rouges. Les experts de l’Ircam se sont à leur tour attachés à retranscrire ces notes en sons. Le but : passer d’un sens à un autre pour étendre l’empreinte d’Infrared, en créant un son unique, le son Infrared.
Pour associer les épices composant Spicebomb Infrared à des fréquences sonores, les Sound Designers de Ircam Amplify ont adopté une méthodologie innovante, la méthode SPeaK, fondée sur la recherche psychoacoustique (la manière dont les sons sont perçus par notre oreille). Cette technique permet d’obtenir une palette de sons la plus proche possible des sensations provoquées quand on sent un parfum. Dans le cas de Spicebomb Infrared, les sons ont été choisis pour transmettre les senteurs chaudes et épicées du parfum, et augmenter la température corporelle.
Parfumerie et musicologie : une rencontre
Pourquoi doter le parfum, empreinte olfactive par excellence, d’une empreinte sonore ? Tout d’abord pour le caractère universel du son :
« Si l’on est capable de s’adresser à des milliards de personnes à travers le son, on entre dans une dimension totalement nouvelle de l’expérience du parfum, parce qu’elle est digitale, universelle, et donc complètement innovante », résume Guillaume de Lesquen, Président Designer Brands Fragrances de L’Oréal.
Le rapprochement entre parfumerie et musicologie est permis par le langage commun à ces deux domaines.
« Les terminologies de la parfumerie et de la musicologie sont très proches » explique le parfumeur Jean-Christophe Hérault.
Accords, harmonies, notes… autant de termes que les deux sciences ont en commun. Ce langage commun a permis aux nez de L’Oréal et aux Sound Designers de l’Ircam de transmettre, par l’odeur et par le son, la notion de chaleur, d’incandescence et de désir, caractéristiques de Spicebomb Infrared.
Entendre une odeur, sentir un son… en mélangeant les champs sensoriels, Viktor&Rolf et L’Oréal ont repoussé les limites de l’innovation et proposent dorénavant une expérience immersive totale avec Spicebomb Infrared.
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