Avec Curl Legacy de Kérastase : transmettre la connaissance des cheveux bouclés
Soyez fier de votre “ curl legacy ” !
Kérastase dévoile Curl Legacy, une campagne centrée sur l’héritage que représente les cheveux bouclés, frisés ou crépus. Au travers de témoignages d’ambassadrices et d’ambassadeurs Kérastase sous forme de capsules vidéo, Curl Legacy met l’accent sur le partage et la transmission : comment les accepter, comment en prendre soin. Soyez fier de votre héritage, soyez fier de vos boucles.
De qui avez-vous hérité vos cheveux bouclés ? De vos parents, de vos grands-parents ? Vos boucles font partie de votre identité mais aussi de votre héritage, celui que vous transmettrez peut-être à votre tour. Cette transmission est au cœur de la démarche de Kérastase : partager la connaissance des cheveux, permettre à chacun de les vivre pleinement. Un engagement qui a guidé la création de la gamme Curl Manifesto, des produits et des soins pensés pour toutes les boucles, et qui est le fil rouge de la campagne d’activation Curl Legacy de la marque.
Prendre soin des boucles est un héritage
Pour Kérastase, les boucles sont une question de transmission de parents à enfants, génération après génération. Elles participent à l’identité, à l’individualité, à l’expression de soi. Un héritage que Kérastase souhaite célébrer à travers sa série de contenus Curl Legacy.
« Mon père m'a vraiment aidée à avoir confiance en moi avec mes cheveux bouclés »
Caris Shelton
« Ma mère en savait beaucoup sur comment prendre soin des cheveux en général »
Sabina Karlsson
Curl Legacy donne la parole à des femmes, à Caris, mannequin, Sabina, mannequin, Esther, actrice, et Ebonee, mannequin et activiste, et qui sont des ambassadrices de la marque. Elles partagent leur expérience et le chemin parcouru pour accepter leurs boucles et apprendre à en prendre soin.
« Mon parcours en matière de soins capillaires a été marqué par l'amour de soi »
Ebonee Davis
« Si je pouvais retourner dans le passé et me voir, je dirais ‘fais-toi confiance »
Esther Acebo
Partager la connaissance des cheveux bouclés
Avec Curl Legacy, Kérastase poursuit sa démarche de transmission entamée avec le lancement de Curl Manifesto. Dans le monde, deux-tiers de la population ont les cheveux bouclés. Des cheveux qui nécessitent à la fois un savoir-faire adapté en matière de coupe, de coiffage et d’entretien et des soins ciblés pour répondre à leurs besoins en matière d’hydratation et de définition.
Au-delà des soins, Kérastase veut offrir à chacun une expérience salon unique, en formant la communauté des professionnels à prendre soin des boucles.
« L'expérience du salon de coiffure peut encore être un défi pour les femmes qui n'ont pas les cheveux raides. Trop de femmes se sont vues refuser l'accès à un salon de coiffure parce qu'un coiffeur ne savait pas comment travailler avec leur type de cheveux. Cette situation peut avoir un impact négatif sur le plan émotionnel, car elle envoie le message que leurs cheveux ne sont pas compris, pas acceptés ou pas considérés comme beaux. »
Rosa Carriço, Directrice Générale de Kérastase
Transformer le métier de coiffeur
Avec Curl Manifesto, Kérastase s’est entouré de spécialistes des cheveux bouclés ainsi que de la Diversité & Inclusion pour proposer une formation adaptée aux professionnels.
« Cette collaboration avec Kérastase en tant que conseiller et formateur international pour l’inclusion est une occasion de véritablement transformer le métier. J’ai la chance d’apporter ma contribution à l’évolution des pratiques des coiffeurs professionnels : c’est l'ambition de toute une carrière qui devient réalité. L'impact visible de Curl Manifesto (à travers les mannequins choisis pour la campagne, les photos sélectionnées, le discours utilisé, etc.) n’est que la partie émergée de l'iceberg. Petit à petit, au travers de multiples initiatives, nous opérons un changement bien plus profond, en apprenant aux coiffeurs et à d'autres influenceurs essentiels à mettre en valeur la beauté et la diversité de chaque texture de cheveux. »
Vernon François, conseiller et formateur international pour la Diversité & Inclusion
La marque s’est fixé comme objectif de proposer des offres de formations à 100% de ses coiffeurs partenaires, soit plus de 150 000 personnes, que cela soit en ligne ou sur le terrain.
Pour diffuser de manière toujours pour large cette connaissance des boucles, à tous les consommateurs et à tous les professionnels, Kérastase est aussi présent sur les réseaux sociaux pour que chacun puisse vivre pleinement l’héritage de ses cheveux bouclés.
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