Middle EastArmand Petitjean
Parfumeur, Entrepreneur, Fondateur de Lancôme
Il redore le blason de la France à l’étranger dans le domaine de la beauté.
Il forme des techniciennes porte-paroles et ambassadrices pour séduire et fidéliser les femmes dans le monde.
Il crée la beauté qui fait avancer le monde
#beautythatmoves
C’est après une longue carrière à l’étranger qu’Armand Petitjean décide de fonder sa propre marque à plus de 50 ans. La découverte de l’univers de la parfumerie et son initiation au métier de nez auprès de François Coty le conduisent à créer sa maison, Lancôme. Son aventure entrepreneuriale naît d’une volonté tenace : voir une marque française rayonner à l’international dans le domaine de la beauté. En 1935, il participe à l’Exposition Universelle de Bruxelles durant laquelle il présente ses cinq premiers parfums, Tropiques, Conquête, Kypre, Tendres Nuits et Bocages. Toutes auréolées de médailles et récompenses, ces fragrances composées de délicates nuances de fleurs ou d’épices ont un objectif : séduire les femmes sur les cinq continents.
Le nom de sa marque, l’ambitieux « Armand le Magnifique » l’a voulu doux et très français. Ce sera une rime avec la parisienne Vendôme, et sa maison française va rayonner sur tous les secteurs de la beauté. En 1936, il s’entoure de scientifiques, notamment le docteur Medynski. Armand Petitjean crée Nutrix, une crème de soin nutritive dont les actifs fortifiants à base de ce sérum naturel, de protéines et de vitamines, comblent les femmes. Créée avec Pierre Velon, chimiste chez Lancôme, cette crème est l’une des premières émulsions eau dans huile composée de glycérine et d’huiles nutritives, dont la texture en baume au parfum de rose protège, nourrit et répare le visage.
Après la parfumerie et les soins de la peau, Armand Petitjean se tourne vers le maquillage et en 1938, alors que la mode est au rouge à lèvres couleur sang, indélébile mais desséchant, il lance Rose de France, un rouge à lèvres rose pâle, qui rend les lèvres brillantes, un véritable succès. Avec ce coup de maître, et à l’aide d’agents commerciaux envoyés dans le monde entier, il impose sa marque sur le marché international de la cosmétologie.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, il fonde l’École Lancôme où des femmes triées sur le volet sont formées à la cosmétologie, à l’art du maquillage et aux techniques de vente. Hostile à la publicité, il mise tout sur les femmes comme porte-parole. Grâce au bouche-à-oreille, il fait de ses clientes, initiées aux connaissances du corps et de la beauté, les ambassadrices de ses produits, les plus légitimes à pouvoir parler de la beauté des femmes et de la signature Lancôme. Au début des années 1950, il compose Magie et Trésor, deux parfums qui le font entrer dans le sérail des grands parfumeurs français. Fort de son succès, il se lance alors dans un projet de grande ampleur : le palais-usine de Chevilly-Larue, véritable « Versailles de la parfumerie ». Armand Petitjean a réussi son pari et fait de Lancôme une marque de beauté prestigieuse qui se pose en garante de l’élégance à la française. Lancôme a rejoint L’Oréal en 1964.
Armand Petitjean a su saisir ce qui commence.Il crée la beauté qui fait avancer le monde.
#beautythatmoves