Middle EastEugène Schueller
Chimiste, Entrepreneur, Fondateur de L’Oréal
Il met la science au service de la beauté.
Il devance les attentes des consommateurs et crée la première coloration inoffensive pour cheveux.
Il crée la beauté qui fait avancer le monde.
#beautythatmoves
Né à Paris de parents pâtissiers alsaciens, Eugène Schueller intègre l’Institut de Chimie Appliquée en 1900. L’Exposition Universelle, qui a lieu à Paris cette année-là, consacre un pavillon à la beauté, manifestation d’une nouvelle ère pour les femmes. Eugène Schueller est convaincu qu’il peut révolutionner le secteur de la beauté en y intégrant son savoir scientifique et crée ses premières teintures capillaires dès 1907. Deux ans plus tard, il fonde la Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux, futur L’Oréal, annonçant par cette dénomination une innovation technologique majeure en proposant aux femmes des produits de qualité qu’elles peuvent utiliser sans risque.
L’homme est innovant, l’entrepreneur ambitieux. Il se lance à la conquête du marché international en installant des agents commerciaux aux quatre coins du monde. Lorsqu’éclate la Grande Guerre, il s’engage dans le service actif. Il en sort décoré, notamment pour ses faits d’armes au Chemin des Dames. Eugène Schueller reprend alors les rênes de son entreprise, acquiert Valentine, puis Monsavon en 1928, en hypothéquant sa maison, misant sur le fait de bâtir un puissant réseau commercial multimarques pour la vente de ses produits innovants.
La force d’Eugène Schueller est de comprendre les besoins des consommateurs et de devancer leurs attentes. Lorsqu’il lance Dop en 1934, il préempte les nouvelles habitudes avec un produit grand public, avant d’inventer, un an plus tard, la première huile filtrante contre les effets du soleil, Ambre Solaire, alors que se profilent les premiers congés payés.
Communicant hors pair, Eugène Schueller s’entoure dès ses débuts des plus grands affichistes des années 1930. Il crée la chanson publicitaire à la radio et développe, en 1933, le magazine Votre Beauté qui réunira plus d’un million de lectrices. Sa créativité et son esprit entrepreneurial sont d’ailleurs célébrés par la remise d’un Oscar de la publicité en 1953. L’Oréal est alors une référence en matière de beauté, une renommée acquise auprès de différents publics qui ont su être ciblés et séduits.
Dans les dernières années de sa vie, il pose les fondations du L’Oréal de demain. Il forme son successeur François Dalle, et prépare le futur en signant des accords techniques avec la marque Vichy. Désormais L’Oréal est un acteur de la beauté à 360° qui a su diversifier ses circuits de distribution avec les réseaux de pharmacie, parallèlement aux réseaux historiques des professionnels de la coiffure. Homme d’action, esprit créatif, Eugène Schueller a été le premier à mettre la science au service de la beauté. Durant un demi-siècle, il a posé les jalons d’une entreprise offrant le meilleur de l’innovation en termes de qualité et de sécurité pour satisfaire toutes les envies et tous les besoins de beauté. Un crédo toujours d’actualité chez L’Oréal qui a aujourd’hui plus de 110 ans et s’affirme comme le leader mondial de la beauté.
Eugène Schueller a su saisir ce qui commence.
Il crée la beauté qui fait avancer le monde.
#beautythatmoves