Nos marques mobilisées pour répondre au challenge de la consommation durable

Développer un plan d’amélioration continue au sein de chaque marque

Depuis le lancement du programme Sharing Beauty With All, en 2013, chacune des marques du Groupe s’est engagée à évaluer son empreinte environnementale en réalisant des analyses de son portefeuille de formules et de ses emballages. Objectif : définir un plan d’innovation durable, qui identifie des leviers d’amélioration sur chaque gamme et produit, et prévoit un plan d’action. En 2019, ce travail a été mené par 89 % des marques du Groupe.

Utiliser l’influence de nos marques

Conscient de la capacité d’influence de ses marques, L’Oréal les encourage à sensibiliser et à mobiliser leurs partenaires, clients et consommateurs sur les grands sujets environnementaux et sociaux d’aujourd’hui. Chaque marque doit ainsi identifier une cause qui lui soit propre et mener des campagnes de sensibilisation. En 2018, 57 % des marques ont mené ce type d’actions.

Les marques déjà engagées ont poursuivi leur action. La Roche-Posay poursuit sa campagne Skin Checker pour prévenir le cancer de la peau : depuis 2014, plus de 110 millions de personnes se sont engagées à vérifier leurs grains de beauté pour prévenir le mélanome. L'Oréal Professionnel poursuit également son action de sensibilisation auprès des coiffeurs : son application de formation sur les étirements et échauffements pour prévenir les troubles musculosquelettiques a été téléchargée plus de 35 000 fois. La marque Lancôme développe, quant à elle, son programme international Write Her Future, qui lutte contre l'illettrisme des jeunes filles, lancé en 2018, aux côtés de l'ONG Care. Ce programme compte plus de 13 000 bénéficiaires à date.

La marque Biotherm continue à développer son engagement pour la protection des océans, et particulièrement la lutte contre la pollution des plastiques, à travers son programme Waterlovers. Ce programme soutient notamment l’ONG Mission Blue qui protège 17 millions de km2 d'océans, appelés Hope Spots, ainsi que l’expédition scientifique et écologique Fondation Tara Océan. Pour promouvoir l'économie circulaire, Biotherm s'est également engagé à ce qu'à horizon 2025, 100 % de ses emballages en plastique soient réutilisables ou recyclables.

Enfin, le programme Armani Acqua for Life a lancé en 2019 quatre nouveaux projets d’équipements pour l’accès à l’eau potable, en Inde, en Chine, au Kenya et en Argentine. Depuis 2010, 217 000 personnes dans le monde ont ainsi eu accès à l'eau potable grâce aux 9 millions d'euros investis, par la marque Giorgio Armani.

En 2019, L’Oréal a poursuivi en France la campagne « Trions en beauté », lancée l'année précédente et qui a pour but d’accompagner les consommateurs dans le tri de leurs emballages de produits cosmétiques. Ainsi, 71 campagnes publicitaires de marques de L’Oréal en France ont relayé l’initiative en 2019, en affichant un bandeau de sensibilisation « Prenons le soin de trier » ainsi que l’adresse du site dédié trionsenbeaute.fr sur chacun de leurs supports de communication (TV, presse, affichage). Les campagnes « Trions en beauté » relayées sur les réseaux sociaux ont généré 3,5 millions de vues.

En savoir plus :