Brandstorm, le business game international de L’Oréal, devient un incubateur de projets innovants pour étudiants

Kick-off de l’édition 2017 ce jeudi à Louvain-La-Neuve

L’innovation est un des piliers stratégiques du modèle d’entreprise de L'Oréal. Pour faire face à ses challenges et attirer les meilleurs talents, le groupe transforme sa compétition Brandstorm. « Nous voulons ouvrir la compétition aux profils technologiques et ingénieurs, qui sont très importants pour une entreprise dont la raison d’être est l’innovation », explique Jean-Claude Le Grand, Directeur du Développement International des Ressources Humaines et Directeur Corporate de la Diversité. Pour cette première édition, les participants auront pour mission de proposer des innovations qui permettront de révolutionner l’hygiène-beauté masculine.

Un incubateur de projets innovants

L’Oréal s’engage à apporter aux étudiants aide et ressources pédagogiques. Mais le Groupe va plus loin en jouant un rôle d’incubateur leur permettant de concrétiser leur projet. « Au-delà de l’analyse des idées et de leur faisabilité, notre objectif est d’être un incubateur au sens où nous nous engageons à réaliser les idées les plus disruptives », précise Carole Pasco Domergue, Directrice de la Marque Employeur L'Oréal.

Les étudiants s’exposent et « pitchent » leur projet au salon de l’innovation

L’Oréal propose 2 challenges, le BRAND Challenge pour les profils business et le TECH challenge pour des profils technologiques et ingénieurs. Quelle que soit la filière choisie, un Trophée RSE complète la compétition et récompense les idées les plus durables.

Le mode de sélection est aux antipodes d’une présentation scolaire face à un jury. L'Oréal organisera le 15 juin 2017, le premier salon de l’innovation où les étudiants seront les exposants. Sur le modèle des salons technologiques, les starters en herbe auront l’opportunité de « pitcher leur projet » et de convaincre des jurys « itinérants » composés d’experts, de dirigeants L’Oréal et de journalistes spécialisés. Ce nouveau concept devrait convaincre 20,000 étudiants.

L'année dernière, l'équipe de Louvain-la-Neuve avait gagné la compétition nationale. Ils gardent de cette expérience internationale, des acquis qu'ils mettent en pratique dans leur vie professionnelle. « C’est la première fois que nous participions à une épreuve officielle. On s’est pris au jeu sans se mettre la pression et nous sommes fiers et heureux d’avoir décroché le titre. C’est une superbe opportunité et l’occasion de faire de belles rencontres ! » explique Thomas Scournaux. De 150 à 200 personnes sont engagées chaque année dans le groupe suite à cette compétition.

Brandstorm en Belgique

[ Quatre universités partenaires

 Vlerick Business School
 ICHEC Brussels Management School
 Solvay Brussels School of Economics and Management
 Louvain School of Management/ Université Catholique de Louvain

[ Participants

 197 étudiants, répartis en 50 équipes, vont concourir pour Brandstorm

[ Les étapes-clés

 Entre 05/10 & 16/02 – Kick-off dans les universités belges
 27 avril / Finale belge
 17 mai / Finale européenne
 15 juin / Finale mondiale (Paris)

A propos de Brandstorm:

Compétition de référence dans le monde étudiant, Brandstorm a été plusieurs fois distingué dans le domaine des ressources humaines. La compétition a attiré plus de 95 000 participants de 58 pays en 25 ans. Il contribue à l'image employeur de L’Oréal, en permettant aux jeunes talents de découvrir l’entreprise, ses challenges et sa culture « de l’intérieur » tout en développant l’employabilité des participants par la mise à disposition de ressources pédagogiques. Brandstorm permet de recruter 150 à 200 profils chaque année. En 2017, Brandstorm se repositionne et devient un incubateur d'innovation pour les talents et leurs projets.