Middle East
L’Oréal engagé dans la lutte contre le cancer
La prévention du cancer de la peau, le combat de La Roche-Posay
Afin de prévenir au maximum les risques de cancer de la peau, dont le nombre de cas a augmenté de 70% ces 20 dernières années, la marque La Roche-Posay s’engage au niveau mondial. Celle-ci organise depuis dix ans les Melanoma Days durant lesquels des dermatologistes offrent des diagnostics gratuits à travers le monde. Chaque année, plus de 280 000 diagnostics sont réalisés. L’enjeu est de taille car 90% des cancers de la peau peuvent être guéris s’ils sont détectés à temps.
Dans cette optique, La Roche-Posay est allé encore plus loin en 2015 en lançant la campagne « Skin Checker ». Diffusée simultanément dans 38 pays, elle invite les gens à vérifier leurs grains de beauté et ceux de leurs proches. « Nous voulions faire de chacun un acteur clé dans la surveillance des grains de beauté », explique Maité Cristiani, Directrice Générale adjointe de La Roche-Posay International. « Nous souhaitions utiliser le digital pour que cette campagne soit virale, tout en évitant de paraître alarmistes et de culpabiliser les gens ». Une initiative qui a porté ses fruits dès la première année et qui compte aujourd’hui plus de 95 millions de « skin checkers ». La campagne a également été l’occasion de lancer « My UV Patch », le premier patch connecté qui alerte les usagers sur les dangers liés au soleil. Une fois collé à la peau, il envoie des indications personnalisées sur mobile pour améliorer les réflexes de protection face au soleil. Distribué à plus d’un million d’exemplaires dans 37 pays, le patch a reçu le prix Nudging for Good en 2017. Dans la lignée de ce succès, la marque a lancé « UV Sense » lors du CES 2018, le premier capteur électronique d'UV portable sans batterie.
S’engager aux côtés de celles qui ont vaincu le cancer des ovaires
L’accompagnement des victimes de cancer fait partie de l’ADN de Pureology depuis ses débuts. La marque a été créée en 2001 par le célèbre styliste Jim Markham, constatant que l’une de ses amies atteinte d’un cancer des ovaires n’arrivait pas à trouver un shampoing adapté à ses cheveux. La marque a donc développé des produits sans sulfates, 100% végétaliens et à partir d’ingrédients naturels.
Au-delà des produits, la marque s’engage également aux côtés de la National Ovarian Cancer Coalition (NOCC), qui lutte pour prévenir, guérir le cancer des ovaires et améliorer la qualité de vie des femmes en rémission. Elle a ainsi fait don de 100 000 dollars à l’ONG et soutient ses initiatives en leur offrant une large visibilité via des campagnes de sensibilisation en ligne. Engagé sur le terrain, Pureology sponsorise les événements sportifs pour briser le silence autour du cancer des ovaires.
Dans la même veine, la marque a imaginé un dispositif visant à financer la recherche au Royaume-Uni avec l’association Ovarian Cancer Action. Pureology UK reversera ainsi 1£ durant le mois de mars 2018 à l’association pour chaque coffret shampoing hydratant et après-shampoing vendu. En interne, les employés sont eux aussi sensibles à cette cause : ils ont décidé de lever 20 000£ pour venir compléter l’action de la marque. De leur côté, les stylistes de chaque salon Pureology ont été invités à organiser des marches dans leur ville pour informer efficacement à l’échelle locale.
Le droit à prendre soin de soi : la Fondation L’Oréal accompagne les patients
Dans le cadre de son programme Beauty For a Better Life, la Fondation L’Oréal agit au quotidien afin que des personnes fragilisées par la maladie aient accès à des soins de beauté et de bien-être, pour qu’ils retrouvent combativité et estime d’eux-mêmes. À l’hôpital ou dans des structures dédiées en ville, ces soins prodigués par une socio-esthéticienne peuvent prendre la forme de massages, maquillage ou encore soins du visage, des mains ou des pieds. Ils permettent aux patients de prendre soin d’eux, d’être conseillés sur la façon de remédier aux désagréments physiques des traitements et de se créer une bulle de bien-être physique et psychologique.
Au travers de ses marques et de sa Fondation, le Groupe L’Oréal s’engage pour la prévention du cancer, mais aussi auprès des patients. Un engagement au cœur des valeurs du Groupe.