Tra il 1° marzo e il 31 maggio 2011 il marchio Giorgio Armani ha collaborato con Green Cross International a un progetto volto a favorire l’accesso all’acqua potabile in Ghana. Durante il periodo dell’iniziativa, per ogni flacone di Acqua di Giò o di Acqua di Gioia venduto è stata effettuata una donazione di 100 litri di acqua potabile. Un codice apposto sui flaconi ha permesso inoltre ai partecipanti di raddoppiare le proprie donazioni, creando una community attiva personale su un’apposita pagina Facebook.

Al termine dell’iniziativa, il marchio Giorgio Armani ha raccolto 43.314.986 litri di acqua potabile sicura. Sedici comunità hanno ricevuto nuovi impianti di erogazione idrica che consentiranno l’accesso all’acqua potabile a 27.000 persone, tra cui 3.500 bambini che potranno usufruirne a scuola.

Un’esperienza da ripetere: un nuovo programma è infatti previsto per il 2012.