Como a L'Oréal Brasil trabalha inovação e diversidade para criar a beleza para todos

 A inovação está no DNA da L’Oréal. A empresa é líder mundial do segmento de beleza e reconhecida por trabalhar de forma estratégica a diversidade e a inclusão, o que influencia também em como cria e fabrica produtos. É assim que fomenta novas pesquisas e procura atender os desejos de seus consumidores, em toda a sua pluralidade de beleza, com eficácia, inclusão e eficiência.

No Brasil, trabalhar a diversidade é ainda mais expressivo para a L’Oréal, isso porque o país tem uma variedade única de cabelos e peles e é o único lugar no mundo onde são encontramos 8 tipos de cabelos, do mais liso ao mais crespo. Além disso, as mulheres brasileiras são as que têm uma rotina capilar mais elaborada do mundo: usam, em média, 5 produtos diariamente para os cabelos. Falando sobre pele, dos 66 tons classificados pela pesquisa encomendada pela L’Oréal, 55 são encontrados no Brasil.

"Nosso negócio é impulsionado pela infinita diversidade de belezas ao redor do mundo. Na L’Oréal, nossa missão é “Beleza para Todos”. Por isso, diversidade e inclusão estão no nosso DNA e são estratégicos para o nosso crescimento sustentável. Temos uma estratégia global em diversidade muito clara, focada em três prioridades: a primeira, orientada para pessoas, buscando os melhores talentos e criando um ambiente inclusivo aos colaboradores; a segunda, com foco no consumidor, para que essa diversidade de desejos esteja presente em nosso portfólio de produtos e na comunicação; e a terceira, social, dando suporte a causas e comunidades.”, afirma Renata Dourado, Diretora de Diversidade & Inclusão da L'Oréal Brasil.

Como a empresa se posiciona para atender as brasileiras?

No Centro de Inovação e Pesquisa da L’Oréal Brasil, no Rio de Janeiro, novos projetos são desenvolvidos para atender a diversidade do público do brasileiro, onde 56% da população se autodeclara negra. As pesquisas são baseadas na opinião dos consumidores e avançam em conjunto com a Rede de Afinidade e Igualdade Racial, em todo um processo de  co-criação. Isso porque a L’Oréal quer que seus produtos sejam para todas as pessoas.

“Ao longo dos últimos anos, a L’Oréal vem lançando produtos específicos para a rotina dessas mulheres. Os últimos 5 anos mostram mudanças significativas no perfil dos cabelos das brasileiras, por exemplo: cabelos cacheados ganharam protagonismo. A L’Oréal acompanha e observa essa tendência, junto com o time de Pesquisa e Inovação, para lançar fórmulas que respondam às necessidades das consumidoras brasileiras com cabelos cacheados e crespos.", conclui Renata Dourado.

Confira alguns exemplos

Hoje é possível encontrar produtos específicos para a beleza negra entre as quatro divisões de negócio da empresa: L’Oréal Grande Público, L’Oréal Cosmética Ativa, L’Oréal Produtos Profissionais e L’Oréal Luxo. 

Protetor Solar Garnier Even & Matte - O protetor solar com cor de Garnier, lançado em 4 tons - que teve o tom “Negra” co-criado com a cantora e embaixadora da marca, Iza. 

Linha Fit Me de Maquiagem Maybelline NY - Conta com 18 tons que ganharam ajuste no subtom, facilitando a escolha da cor.

Linha Cachos do Seu Jeito, de Niely Gold–Para a consumidora crespa e cacheada que procura por versatilidade e customização. A linha tem sete produtos para tratamento completo de beleza dos fios.

Protetor Solar UV Glow, Vichy – O protetor solar com cor e iluminador de Vichy é mais uma tecnologia que traz inovação, proteção e radiância à pele sem adicionar oleosidade, além de se adaptar a vários tons de pele. 

Curl Manifesto de Kérastase – É a mais recente criação da marca da L’Oréal Professionnel de cuidados com os cabelos. A linha foi desenvolvida para atender às necessidades exclusivas cabelos cacheados, muito cacheados ou crespos. Combina hidratação, força e definição em todos os três tipos de cabelo.

Corretivo Teint Idole Ultra All Over Concealer, Lancôme - Esse conselho foi solicitado para Face Animation 2021 - campanha de Lancôme com diversos lançamentos na sua linha de maquiagem.