Middle East
Grupo L'Oréal no Brasil é reconhecido em prêmio de diversidade, equidade e inclusão da Companhia
Projeto premiado de La Roche-Posay foi pensado para quebrar barreiras de inclusão no mercado de dermocosméticos no país
Grupo L’Oréal no Brasil foi reconhecido, mais uma vez, no prêmio L’Oréal Beauty Of Inclusion, em Paris, com projeto da marca La Roche-Posay. Um evento interno criado para celebrar e reconhecer iniciativas inspiradoras que promovem a diversidade, equidade e inclusão entre os colaboradores, consumidores e comunidades da Companhia.
Foram mais de 400 projetos enviados de todos os países e de todas as áreas do Grupo L’Oréal. No dia 21 de março, 7 projetos foram premiados e o projeto brasileiro da La Roche-Posay “Suncare Transformation Through DE&I” foi premiado em 2 categorias entre os 21 finalistas. Em 1º lugar, a marca foi reconhecida na categoria “Escolha dos nossos colaboradores” e em 2º lugar na categoria "Consumidores".
Um projeto inspirador com Anthelios Ultra Cover
A La Roche-Posay vem quebrando barreiras de inclusão no mercado de dermocosméticos, através da linha de proteção solar Anthelios Ultra Cover. Com o desafio de desmistificar que peles mais escuras não precisam usar filtro solar e a falta de produtos que atendam às necessidades da pele negra, o produto foi uma inovação pioneira desenvolvida no Brasil para atender 97% dos tons de pele brasileiros.
“O projeto de La Roche-Posay é sobre uma jornada coletiva que estamos vivendo no Grupo L'Oréal no Brasil. Como líderes, temos papel fundamental na construção de uma beleza cada vez mais inclusiva. Esse prêmio é mais um marco que nos inspira a irmos além nessa agenda tão fundamental.”
– Eduardo Paiva, Head de Comunicação, Diversidade, Equidade & Inclusão, e Sustentabilidade da L’Oréal Beleza Dermatológica no Brasil.
Do desenvolvimento à comunicação, Anthelios Ultra Cover foi projetado para quebrar essas barreiras. Em resumo, o projeto é baseado em 3 pilares que promovem a diversidade, equidade e inclusão:
- Pesquisa e desenvolvimento de tecnologias que se adequem às necessidades da diversidade de tons de pele da população brasileira;
- Revisão de nomenclatura de cores dos produtos, tirando o viés subjetivo da nomenclatura que define tons de pele e passando para uma nomenclatura de cores através de números.
- Comunicação 100% pautada em diversidade, criando parcerias com canais para estabelecer uma conexão legítima e emocional com essa comunidade negra no Brasil.
Em um país miscigenado como o Brasil, onde é possível encontrar 55 dos 66 tons de pele existentes, é necessário encontrar formas para atender às necessidades dos consumidores.
O projeto de Anthelios Ultra Cover se mostrou vencedor desde o lançamento e continua se fortalecendo com o avanço estratégico de comunicação, se tornando uma referência nacional, e agora mundial, para o compromisso do Grupo L’Oréal no Brasil em criar a beleza que move o mundo.
"Além de ser uma honra para o Brasil, sermos reconhecidos pelo segundo ano em projetos étnicos raciais no Beauty of Inclusion Awards do Grupo L'Oréal chancela a transformação que estamos fazendo no mercado e na sociedade. E com 55 iniciativas brasileiras inscritas nesta premiação, celebramos o forte engajamento dos colaboradores em criar ações disruptivas e diversas para a nossa estratégia.”
– Marcia Silveira, Head de Diversidade, Equidade & Inclusão do Grupo L’Oréal no Brasil