Campanha Elseve Liso dos Sonhos vira case público de sucesso no Facebook

Qual é o impacto do branded content em uma campanha de marca nas redes sociais? Em busca de formas inovadoras para se aproximar da consumidora no digital, L’Oréal Paris realizou o estudo que se tornou nada menos do que um case de sucesso público no Facebook Business: ao combinar seus anúncios com peças produzidas em casa por Larissa Manoela para promover a linha Liso dos Sonhos, a marca viu um impacto em lembrança de anúncio 3X maior na plataforma em relação à campanha sem a estratégia de conteúdo em forma de parceria paga.

“Acompanhar a rotina das nossas consumidoras é prioridade para nós e o ambiente digital permite uma troca muito real, próxima e mais engajada, reforçando nossa missão como marca, que é empoderar e valorizar todas as mulheres. Por isso a parceria com influenciadoras é fundamental e ao trazê-las para o pilar de mídia, estamos criando uma comunicação integrada para que o consumidor seja levado de forma natural do orgânico para o patrocinado ou vice-versa, sem criar uma ruptura na sua navegação digital”, disse Laura Parkinson, Diretora da marca no país.

Conteúdo com Larissa Manoela para Liso dos Sonhos manteve L’Oréal Paris próxima da consumidora jovem no digital

Apostar no formato de conteúdo de marca produzido e promovido por um criador em nome do anunciante, de acordo com os times de Mídia e Marketing da L’Oréal Paris, foi a oportunidade de mergulhar no mindset ‘testar e aprender’. Nesse caso, o objetivo era entender o impacto das influenciadoras na construção de marca, indo além da execução tradicional. 

“O Facebook nos apresentou a novidade, e coincidiu com o período de planejamento da campanha de Elseve Liso dos Sonhos, que teve a Larissa Manoela como uma das porta-vozes. Foi o match perfeito! Sabemos do papel das influenciadoras como agentes de conexão entre a marca e seu público-alvo e esta foi a oportunidade para comprovar através de um estudo”, disse Renato Anibal, Gerente de Mídia.

A escolha de Larissa Manoela, por sinal, não foi por acaso: desde o lançamento da franquia Longo dos Sonhos, L’Oréal Paris tem buscado estar cada vez mais próxima da consumidora jovem, principalmente no digital. “A Larissa Manoela é o retrato perfeito da nova geração, espontânea, divertida e digitalmente engajada. Por ter quase 40 milhões de seguidores no Instagram, se consolidando como uma das maiores atrizes jovens do Brasil, ela era a influenciadora perfeita para nosso teste”, explica Ana Beatriz Moura, Analista de Marketing

Entenda como era a peça branded content de Elseve com Larissa Manoela:

No plano de branded content – conteúdo de marca, produzido e promovido por um criador em nome do anunciante –, a L'Oréal deixou parte da produção nas mãos da influenciadora. Na própria casa, ela gravou vídeos usando a coleção “Liso dos Sonhos” e o resultado que a linha proporcionava nos cabelos. O conteúdo da criadora foi promovido pela sua própria conta do Instagram no Feed, no Stories e na aba de Explorar da plataforma.

Na prática, a peça mostrava a Larissa fazendo o uso completo da rotina capilar de Liso dos Sonhos (shampoo, condicionador e creme de pentear), mostrando o cabelo liso e sem frizz após a aplicação. “Apesar de ser uma peça bastante focada em produto, a Larissa soube dar um tom divertido e pessoal, deixando o criativo mais espontâneo e levando a melhores resultados quando comparado aos assets mais tradicionais da franquia”, conta Ana Beatriz.

Insights e aprendizados: L’Oréal Paris conquistou 3x mais lembrança de anúncio com peças branded content

No fim do estudo, ao comparar os resultados das peças em formato tradicional com as em branded content, a marca constatou que ir além das publicações orgânicas e aliar a parceria com a influenciadora pode trazer um resultado incremental positivo às campanhas. “Tivemos 3x mais lembrança de anúncio, 3 pontos incrementais em awareness de marca e 1 ponto incremental na intenção de compra, mostrando que conseguimos ser mais eficazes quando nos aproximamos da nossa consumidora, minimizando a ruptura entre o conteúdo orgânico e patrocinado”, explica Ana Beatriz. 

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