Anthelios Ultra Cover FPS 60: Conheça o 1º protetor solar de La Roche-Posay com performance de maquiagem e alta fotoproteção

Com o objetivo de promover maior diversidade e inclusão na categoria de proteção solar, a La Roche-Posay desenvolveu a linha Anthelios Ultra Cover FPS 60, pensada para atender a variedade de tons da pele brasileira. O lançamento oferece 12h de alta cobertura de maquiagem em uma única camada, além do alto rigor de fotoproteção exigido pela marca.

“De acordo com a Sociedade Brasileira de Dermatologia, cerca de 60% dos brasileiros se expõem ao sol sem nenhum tipo de proteção. Falarmos sobre a conscientização da proteção solar será cada vez mais necessária e urgente, uma vez que 1/3 de todos os casos de câncer no Brasil são de pele e, a cada ano, cerca de 180 mil pessoas são diagnosticadas com a doença. Além disso, mais de 80% dos casos de envelhecimento da pele são relacionados à exposição ao sol sem proteção adequada. Pensando nessa urgência em proteger nosso consumidor e, sabendo que o Brasil é o 5º maior país em consumo de maquiagem no mundo², unificamos os benefícios de beleza e saúde com o novo lançamento de Anthelios Ultra Coverdiz Maíra da Matta, Diretora de La Roche-Posay no Brasil.

Desenvolvido no Centro de Pesquisa & Inovação da L’Oréal Brasil, a linha traz a nova nomenclatura de cores em numerais adotada pela Companhia, disponível nas cores 2.0, 3.0, 4.0, 5.0 e 6.0. A mudança foi pensada a partir de um projeto desenvolvido pelo time de Consumer & Market Insights da L'Oréal, em parceria com o Estúdio Nina, agência especializada em consumidores negros.

O novo protetor solar foi criado com uma tecnologia que proporciona melhor espalhabilidade, maior aderência à pele e alta cobertura com apenas uma única camada. Seu sistema filtrante, combinação de filtros UV, garantem FPS 60, proteção UVB, UVA e também contra a luz visível. O produto ainda oferece uma textura de base líquida que não pesa e não craquela, trazendo um toque seco.

Outra novidade é que o consumidor poderá usar o Testador Virtual Solar que, através da tecnologia de realidade virtual, permite a escolha do tom ideal de protetor solar em apenas três passos. Para ajudar o consumidor na hora da compra, a embalagem também traz escalas indicativas de cor e nível de cobertura.

1.De acordo com a base de dados de prescrição fornecida pela Close-Up, referente ao MAT 04/2022, considerando apenas prescrição de Dermatologistas sem medicamentos, a L’Oréal observou que Anthelios é o produto mais prescrito por Dermatologistas no mercado Solar Rosto, no período 05/2021 a 04/2022
2. De acordo com a Euromonitor 2019 | Homescan 2020 Make Up Penetração Compra