Grupo L’Oréal celebra 65 anos de história de beleza no Brasil

Para reforçar a sua missão em representar a pluralidade brasileira, o Grupo L’Oréal no Brasil celebra 65 anos de atuação no país, com o lançamento de uma campanha “Na história das belezas brasileiras”, voltada para a transformação da beleza através da diversidade, equidade e inclusão.

Em parceria com a Gana - agência de publicidade full service reconhecida por sua abordagem criativa e inovadora e formada 100% por pessoas negras -, o objetivo da Companhia é reafirmar o seu compromisso em representar uma sociedade mais diversa e inclusiva.

“Na história das belezas brasileiras”

Para a líder mundial em beleza, com 37 marcas globais e 20 marcas no Brasil, a agenda extra financeira é um pilar estratégico e central do negócio. No país, onde cerca de 56% da população se autodeclara negra, a Companhia entende que essa jornada de inclusão tem um papel importante.

Para isso, atua em quatro pilares prioritários: pessoas, produtos, comunicações e impacto social. Por meio de uma série de conteúdos que serão divulgados em seus canais proprietários, o Grupo L’Oréal no Brasil celebra as conquistas da companhia nos últimos anos e sua visão para o futuro.

Pessoas são o que nos movem

Inspirados na Diversidade, Equidade e Inclusão, a missão do Grupo L’Oréal no Brasil é oferecer a beleza para todas as pessoas no Brasil. Para isso, a Compania cria a beleza de dentro para fora da Companhia:

Com treinamento obrigatório de Diversidade para todos os novos colaboradores, onde 87% já foram treinados.

O Grupo L’Oréal no Brasil atua com 5 Redes de Afinidade e Impacto, formadas de maneira voluntária por colaboradores para trabalhar a temática dentro da organização, em 5 pilares: étnico-racial (AfroSou), LGBTQIAPN+ (Prismas), gênero (Gaia), pessoas com deficiência (Potencialidades) e gerações (GerAÇÕES).

92% da Companhia afirma que tem orgulho de trabalhar no Grupo L’Oréal no Brasil e se sentem tratados de forma justa e inclusiva, independente de raça, gênero, orientação sexual ou deficiências.

Produtos têm o poder de transformar histórias

Através de 20 marcas no Brasil, o Grupo L’Oréal no Brasil atua para oferecer os melhores produtos em termos de segurança e qualidade para toda a população brasileira. 100% delas estão comprometidas com a diversidade, equidade e inclusão.

No Rio de Janeiro, está sediado o Centro de Pesquisa & Inovação, que permite pesquisa e desenvolvimento de inovações que atendam à infinita diversidade de tons de pele e de cabelo identificados no país.

Representar a sociedade brasileira

O Grupo L’Oréal no Brasil atua para que a diversidade seja um compromisso compartilhado entre todas as pessoas, e uma ferramenta de transformação em lugares para além da Companhia.

Por meio de iniciativas como o programa Beleza Mais Diversa, em parceria com o TikTok, o Grupo deseja que novas referências assumam o protagonismo no mercado digital de influenciadores. Para isso, a Companhia acelerou a carreira de 50 criadores negros de conteúdo através de aulas, mentorias, suporte em equipamentos e impulsionamento de mídia.

Até o fim de 2024, no mínimo, 50% dos squads de influenciadores será formado por pessoas pertencentes a grupos sub-representados. Além disso, a empresa também trabalha com consultoria especializada para garantir a diversidade racial nas nossas comunicações e ativações com influenciadores.

A beleza que gera impacto positivo para a sociedade

Na Pequena África, região onde está localizada a Sede do Rio de Janeiro, o Grupo L’Oréal no Brasil investe em projetos que promovem oportunidades de empregabilidade e capacitação da comunidade ao redor.

Para ampliar o alcance na região, a Companhia conta com a parceria estratégica da Fundação Darcy Vargas em diversos projetos: junto à Fundação e ao Mover, foi inaugurado as primeiras Escolas de Beleza da Pequena África, onde garantem acesso a emprego e renda de mulheres em situação de vulnerabilidade social.

Através dessa parceria, também foi lançado o programa Beleza Inclusiva e Tecnológica (BIT), com o Instituto Precisa Ser e Vai na Web, oferecendo 150 vagas para jovens em capacitação tecnológica.

A Companhia também é parceira do Instituto Pretos Novos há 3 anos consecutivos, onde já impactaram mais de 10 mil pessoas.

Junto ao Entre o Céu e a Favela, o Grupo apoia o projeto Voando Alto, para contribuir com atividades sociais, culturais e esportivas no Morro da Providência para crianças, jovens e mulheres em situação de vulnerabilidade social.

Em parceria com CIEDS, foi lançado o Mapa Empreendedor Pequena África para fortalecer negócios locais, com objetivo de mapear, conectar e valorizar pequenos empreendimentos na histórica região.