Grupo L’Oréal no Brasil celebra a primeira edição do Programa Beleza Mais Diversa com formatura de influenciadores negros

50 criadores negros de conteúdo foram impactados pelo projeto de profissionalização, em parceria com YouPix, TikTok, MOVER

O Grupo L'Oréal Brasil, com apoio do TikTok e o MOVER, realizou um evento de formatura da primeira edição do Beleza Mais Diversa, programa de profissionalização e aceleração de carreira de criadores negros de conteúdo. O momento marca a celebração do projeto, que já alcançou resultados expressivos, somando mais de 1 milhão de seguidores para os influenciadores e um aumento de 5 vezes mais na performance de seus conteúdos.

“Além de sermos líderes globais de beleza, somos líderes de influência de beleza no Brasil. Essa liderança exige compromisso: queremos contribuir para a representação de uma beleza mais inclusiva e sabemos que isso começa por meio da educação. Tenho o maior orgulho de celebrar a primeira edição desse projeto, com resultados tão expressivos e impactantes, que vão contribuir não só para a transformação do Grupo L’Oréal, mas de todo o mercado.”

, celebra Allan Peroni, Diretor de Advocacy e Social Commerce do Grupo L’Oréal no Brasil.

Tendências de consumo da população negra

O Beleza Mais Diversa foi idealizado como uma resposta à pesquisa da Think Etnus, a primeira empresa brasileira especializada na pesquisa de hábitos e tendências de consumo da população negra, que revelou que 33% das pessoas pretas no Brasil não têm inspiração em beleza. Em um país onde 56% da população se identifica como preta ou parda, mas com maioria dos influenciadores brancos, o programa busca oferecer oportunidades para que criadores negros possam se destacar e influenciar o mercado.

Comprometidos com a aceleração dessa agenda por meio da comunicação digital, 80% dos formados serão contratados por uma das 21 marcas do Grupo L’Oréal no Brasil. A meta reforça o objetivo da Companhia de que, pelo menos, 50% do seu quadro de influenciadores seja composto por pessoas diversas. Para Márcia Silveira, Gerente Sr. DE&I, Advocacy & Influence, essa é uma iniciativa de empoderamento social.

“Queremos capacitar jovens negros e alavancar suas carreiras para que dados como os que nos inspiraram a criar esse projeto sejam revertidos e as pessoas passem a ter inspirações de beleza negra”

, conclui Márcia Silveira.

Representatividade para a sociedade

O evento reuniu todos os influenciadores formados e mentores do programa, Tássio Santos, Amanda Santos e Matheus Machado. Além disso, contou com a presença da atriz Taís Araújo, parceira do programa e embaixadora há 15 anos de uma das marcas do Grupo L’Oréal no Brasil, a L’Oréal Paris, que enfatizou sobre a conquista do Beleza Mais Diversa ser representatividade para a sociedade.

“Esse programa oferece oportunidades para que criadores negros possam se destacar, influenciar o mercado e para que a população se sinta representada. Tudo isso gera um grande ciclo de conexão positiva que só tende a impulsionar novos criadores de conteúdo, outras marcas e o próprio consumidor”

, completou Taís.

Impactos do programa

Em um discurso emocionante durante a cerimônia de formatura, os participantes do projeto Maylla Cristina e Daniel Mariano destacaram a importância da capacitação - por meio de aulas ministradas pela YouPix -, o maior destaque através do impulsionamento de mídia por TikTok, e, principalmente, a realização de sonhos.

“O impacto desse programa nas nossas carreiras como criadores de conteúdo é imensurável. É sobre redefinir o que é ser um criador de conteúdo no Brasil, de ampliar os horizontes do que pode ser alcançado quando a diversidade é colocada no centro da narrativa”

, reforçou Maylla.