Grupo L’Oréal no Brasil e suas marcas se unem no Show Para as Florestas

Para proporcionar um espaço de debate e conscientização sobre os temas de empoderamento feminino, biodiversidade e mudanças climáticas do mundo, o Grupo L’Oréal no Brasil, com o apoio de suas marcas L'Oréal Paris, Garnier, La Roche-Posay, CeraVe, Lancôme, Prada, Giorgio Armani, L’Oréal Professionnel, Kérastase e Redken, estiveram presentes no Show Para as Florestas, no dia 21 de abril.

O evento, que aconteceu no Jardim Botânico, em São Paulo, inspirou e apresentou caminhos para empoderar o ecossistema e contribuir para o avanço contra os desafios globais. Com uma programação diversificada, incluindo a apresentação da Orquestra Brasil Jazz Sinfônica e artistas convidados, como Nando Reis, Chico César e mais, contou também com ativações de marcas, talks com especialistas, gastronomia e feira criativa.

Como o Grupo L’Oréal esteve presente no Show Para as Florestas?

A fim de promover ações sustentáveis que reverberem dentro e fora da Companhia, o Grupo L’Oréal contou com um estande imersivo apresentando suas últimas inovações sustentáveis e ações de impacto social. No espaço, o público pôde conhecer os compromissos do programa L'Oréal Para o Futuro, que englobam projetos como a redução do uso de plástico nas embalagens, Ciências Verdes, apoio a comunidades em situação de vulnerabilidade, cuidado com a biodiversidade, entre outros.

O público presente pôde conhecer mais sobre os compromissos globais da Companhia com a Agenda 2030, que conta com uma série de ações focadas nas questões mais urgentes que o mundo enfrenta e que precisam ser resolvidas até 2030, alinhados com os compromissos globais da ONU.

Ativações das marcas do Grupo L’Oréal no Brasil

No pré-show, as marcas L’Oréal Professionnel, Kérastase e Redken apoiaram na produção de influenciadores e jornalistas para o evento na Academia L'Oréal, espaço dedicado a cursos, workshops e eventos para salões de beleza parceiros, em São Paulo. Os convidados também puderam conhecer mais sobre os compromissos sustentáveis do Grupo L'Oréal e das suas marcas.

Através das ativações no estande do Grupo L’Oréal no evento, a La Roche-Posay ofereceu um serviço de análise de pele através do aplicativo Spotscan que, através da Inteligência Artificial, fornece uma rotina de skincare adaptada às necessidades da sua pele. Além disso, o público que visitou o espaço teve a oportunidade de conhecer produtos em formato refil que reduzem o consumo de plástico.

A CeraVe, que escolheu o Brasil para lançar os primeiros refis da marca, contou uma ação para presentear o público com as novas versões de embalagem, que utilizam até 86% menos plástico. Quem compareceu ao espaço, também pôde tirar uma foto com o novo produto.

Já Lancôme, Prada e Giorgio Armani estiveram presentes apresentando suas iniciativas para tornar o luxo mais sustentável, através de suas fragrâncias recarregáveis que possuem refis. Além disso, as marcas ofereceram experiências olfativas únicas com o propósito de promover um luxo mais consciente e comprometido com o futuro do planeta para as gerações futuras.

Através de seu programa global, StandUp, a L’Oréal Paris ofereceu um treinamento de combate ao assédio nas ruas, seguindo com o movimento do projeto de educar e empoderar aqueles que já presenciaram ou sofreram abuso em locais públicos.

A Garnier esteve presente com um movimento sustentável, sendo responsável pela coleta de lixo e reciclagem do evento e apresentando a sua parceria global com a Ocean Conservancy, para limpeza de mares e rios.

Promovendo o empoderamento

Além do estande de ativações da Companhia, o evento contou com a apresentação do Projeto Mulheres Mebêngokré (Kayapó), uma união do Grupo L'Oréal no Brasil e a Conservação Internacional (CI-Brasil), organização que trabalha pela conservação da natureza para o bem-estar das pessoas. Durante o Show, as mulheres apresentaram ao público os seus vestidos produzidos por elas nas suas casas de costura, que são realizados através do projeto apoiado pelo Companhia.

Em parceria com a Associação Floresta Protegida, Instituto Kabu e Instituo Raoni, o Projeto Mulheres Mebêngokré (Kayapó) já beneficiou mais de 1.800 mulheres direta e indiretamente. Até o momento, 59 aldeias no Sul do Pará e Norte do Mato Grosso foram impactadas através da construção e renovação de 41 casas de costura e artesanato.

Nestes espaços, que acabaram virando um local de organização política das mulheres dentro das aldeias, elas participam de oficinas de costura para aprender a usar o equipamento comprado pela iniciativa e conhecer técnicas de confecção. Voltado para a costura de peças de roupa para uso próprio, o projeto ajuda a diminuir a dependência econômica dessas mulheres que antes precisavam comprar suas roupas fora das aldeias.

Esse e outros projetos de empoderamento e empregabilidade são realizados através do Fundo L'Oréal Para Mulheres, programa global que direciona 80 milhões de euros para apoiar organizações que ajudam mulheres em situações de vulnerabilidade social e lutam contra a violência em todo o mundo, seguindo com o compromisso do Grupo L'Oréal por uma beleza mais diversa e inclusiva.

Apoio pela natureza

O Grupo L’Oréal também apoia dois projetos de regeneração e restauração de florestas com o Fundo L'Oréal para a Regeneração da Natureza. Os projetos NetZero e ReforesTerra foram escolhidos por suas abordagens inovadoras para captura de carbono em solos, reflorestamento e restauração de manguezais, além de seu potencial de ter um impacto positivo de longo alcance no meio ambiente e nas comunidades locais.

A Companhia também atua em outros projetos que contribuem para a conservação da biodiversidade brasileira, como o uso de recursos genéticos e de conhecimentos tradicionais. Tais projetos agroflorestais e comunitários, que envolvem vários ingredientes derivados da biodiversidade brasileira, estão sendo desenvolvidos em diferentes estados brasileiros: no Maranhão, com o projeto Babaçu, no Piauí, com o projeto Carnaúba, e no Rio de Janeiro, através da conservação de amostras de espécies amazônicas e outros biomas brasileiros do Jardim Botânico.