Middle East
Inovação em embalagem: L’Oréal reúne fornecedores para falar sobre tendências
Evento chamado Inno Pack Days (Dias de Inovação em Embalagens) reuniu 10 parceiros da Companhia para discutir projetos e potenciais inovações
Em busca de mais inovação para embalagens dos produtos de beleza, a L’Oréal Brasil reuniu seus 10 importantes fornecedores nacionais e internacionais para debaterem novidades e tendências do mercado durante os Dias da Inovação da Embalagem. O evento interno, realizado virtualmente nos dias 8, 9 e 11 de dezembro, teve o objetivo de colocar os times da L’Oréal em contato com parceiros internacionais e nacionais como Aptar, Silgan, Ibema, Suzano, Inapel, C-Pack, América Tampas, AbPlast, Spiltag e BralMax. Mas o que a L’Oréal espera a partir dessa integração? Tobias Ceolin, Gerente de Inovação de Embalagens LatAm da Companhia, explica na matéria!
Uma das grandes vantagens de eventos como os Dias da Inovação da Embalagem, segundo Tobias, é fortalecer o contato da L’Oréal com parceiros locais, promovendo a divulgação de projetos ou ideias e desenvolvendo competências prioritárias para o mercado de beleza brasileiro. No entanto, o evento ainda tem uma importância bastante particular para o momento atual da empresa. “Estruturados como Zona América Latina temos a chance de cascatear oportunidades mais adaptados à nossa realidade para os outros países da região - e isso vale muito para o tema de Inovação de Embalagens, que antes estava mais focado para o consumidor Norte-americano e Europeu”, lembra ele.
E quais são os desafios da L’Oréal Brasil no quesito embalagem? Ainda de acordo com Tobias, o principal deles é trazer cada vez mais embalagens que permitam a diferenciação das marcas da Companhia enquanto oferecem novas experiências de uso para o consumidor - tudo conciliando a questão de preço e acessibilidade. “Somos um mercado bastante competitivo em custo, e nossas embalagens precisam agregar funcionalidades que sejam adequadas ao posicionamento de preço de nossas marcas, mantendo a construção de valor para o mercado e na percepção do nosso consumidor”, explicou.
Ainda sobre o assunto, ele acredita que a demonstração de interesse de vários fornecedores em localizar a produção de componentes críticos no Brasil e outros países da América Latina tende a garantir mais diferenciação nos produtos da Companhia a um preço adequado. No entanto, tudo deve ser feito pensando primeiramente no consumidor. “É importante colocarmos o consumidor sempre no centro daquilo que desenvolvemos para sermos cada vez mais assertivos nas escolhas das nossas prioridades”.
Para continuar inovando em embalagens, Tobias explica que os times se apoiam em 3 pilares fundamentais para conduzir sua estratégia:
- Sustentabilidade: “trabalhar para cumprir os compromissos globais da L’Oréal. nos próximos anos e as estratégias de cada marca não só é fundamental para a construção da beleza do futuro, como também é um fator crítico para nos mantermos à frente do nosso mercado”;
- Performance: “mais e mais nossos produtos precisam ter seus atributos aprimorados na busca de um mix perfeito entre fórmula, embalagem e gestual de uso. A inovação é parte fundamental dessa busca”;
- Experiência: “para todos os nossos produtos, precisamos entender a jornada da nossx consumidorx e quais são as maiores oportunidades de encantamento nessa jornada. Assim, através da inovação, é possível endereçar ações para eventuais “dores” na busca de melhores experiências de uso”.
Evento com foco em inovação para embalagem da L’Oréal ajuda a promover projetos de parceiros
Uma das grandes vantagens de eventos como os Dias da Inovação da Embalagem, segundo Tobias, é fortalecer o contato da L’Oréal com parceiros locais, promovendo a divulgação de projetos ou ideias e desenvolvendo competências prioritárias para o mercado de beleza brasileiro. No entanto, o evento ainda tem uma importância bastante particular para o momento atual da empresa. “Estruturados como Zona América Latina temos a chance de cascatear oportunidades mais adaptados à nossa realidade para os outros países da região - e isso vale muito para o tema de Inovação de Embalagens, que antes estava mais focado para o consumidor Norte-americano e Europeu”, lembra ele.
Oferecer embalagens inovadoras conciliando preço e acessibilidade é um dos desafios da empresa
E quais são os desafios da L’Oréal Brasil no quesito embalagem? Ainda de acordo com Tobias, o principal deles é trazer cada vez mais embalagens que permitam a diferenciação das marcas da Companhia enquanto oferecem novas experiências de uso para o consumidor - tudo conciliando a questão de preço e acessibilidade. “Somos um mercado bastante competitivo em custo, e nossas embalagens precisam agregar funcionalidades que sejam adequadas ao posicionamento de preço de nossas marcas, mantendo a construção de valor para o mercado e na percepção do nosso consumidor”, explicou.
Ainda sobre o assunto, ele acredita que a demonstração de interesse de vários fornecedores em localizar a produção de componentes críticos no Brasil e outros países da América Latina tende a garantir mais diferenciação nos produtos da Companhia a um preço adequado. No entanto, tudo deve ser feito pensando primeiramente no consumidor. “É importante colocarmos o consumidor sempre no centro daquilo que desenvolvemos para sermos cada vez mais assertivos nas escolhas das nossas prioridades”.
O que a L’Oréal busca em inovação de embalagens?
Para continuar inovando em embalagens, Tobias explica que os times se apoiam em 3 pilares fundamentais para conduzir sua estratégia:
- Sustentabilidade: “trabalhar para cumprir os compromissos globais da L’Oréal. nos próximos anos e as estratégias de cada marca não só é fundamental para a construção da beleza do futuro, como também é um fator crítico para nos mantermos à frente do nosso mercado”;
- Performance: “mais e mais nossos produtos precisam ter seus atributos aprimorados na busca de um mix perfeito entre fórmula, embalagem e gestual de uso. A inovação é parte fundamental dessa busca”;
- Experiência: “para todos os nossos produtos, precisamos entender a jornada da nossx consumidorx e quais são as maiores oportunidades de encantamento nessa jornada. Assim, através da inovação, é possível endereçar ações para eventuais “dores” na busca de melhores experiências de uso”.