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Alinhada com as tendências digitais, a marca L’Oréal Paris se uniu à influenciadora Luisa Sonza para produzir um canal exclusivo para o IGTV; a nova plataforma com vídeos em formato vertical de até uma hora lançada pelo Instagram. Com conteúdo sobre moda e beleza, o programa Looks Extraordinários by Elseve tem 15 episódios nos quais Luísa traz dicas sobre cabelo, maquiagem e unhas de acordo com seu estilo de roupa. As marcas Colorama e Maybelline New York também estão presentes na programação. A expectativa de impacto é de mais de 100 milhões de usuários em todo o Brasil, aumentando o alcance para além dos 9 milhões de fãs que a influenciadora tem em sua própria rede social - um número expressivo.

L’Oréal Paris foi uma das primeiras marcas a aproveitar a nova plataforma, lançando o programa poucos dias depois do anúncio do IGTV. Maria Izabel Babo, Analista de Marketing Digital da marca, conta que a iniciativa é parte do processo de aceleração digital. “Assim como estamos sempre à frente dos maiores lançamentos do mercado, com qualidade, inovação e tradição, nosso objetivo é gerar novos formatos de conteúdos e também sempre aliar às novas oportunidades e inovações”, diz. “Nossa ambição é ser a marca do mercado massivo expert em beleza nessa plataforma”, explicou Maria Izabel.

Conteúdos mais longos permitem maior proximidade com o consumidor

Segundo Maria Izabel, uma das oportunidades trazidas pelo IGTV é a maior proximidade com os consumidores. Além de um formato adaptado para o celular - na vertical, que pode ser assistido dentro do próprio Instagram ou em um app separado - os conteúdos ficam associados ao perfil do influenciador. “Eles são pessoas reais que, por estarem sempre mostrando seu dia a dia, são próximos e mostram como cuidam do cabelo, da pele”, analisa. “Nós estamos sempre de olho nos principais nomes de beleza do mercado e estar ao lado da Luísa Sonza no grande lançamento que foi o IGTV é estratégico para o momento de L’Oréal Paris”.

O programa, apresentado por Elseve, já mostra bons resultados. “As interações estão muito positivas e o conteúdo mais longo é direcionado ao desejo do público”, conta Maria Izabel. “Apostamos na combinação entre a curiosidade em saber o que a influenciadora usa para se cuidar e nossas marcas. Vemos muitos comentários como ‘amei a dica’, ‘vou experimentar também’, e perguntas sobre o que a Luísa achou do produto”.

Para assistir ao Looks Extraordinários by Elseve:

1 - Abra o Instagram e procure pelo ícone do IGTV no canto direito da tela;

2 - Na barra de busca, procure pelo perfil da influenciadora Luísa Sonza (luisasonza);

3 - Clique em um dos episódios na parte inferior da tela. Todos permanecem salvos e podem ser assistidos a qualquer momento.