Middle East
Maybelline New York lança Provador de Beleza virtual em parceria com a Shopee
Através da realidade aumentada, os consumidores poderão experimentar diferentes tons de batons, bases e máscaras de cílios de Maybelline New York
Nada melhor do que ter a certeza de que está fazendo a compra certa pela internet, não é mesmo?! Foi pensando em trazer uma experiência cada vez mais personalizada para os consumidores, que a L’Oréal se uniu à Shopee, plataforma de comércio eletrônico, [FI1] para lançar uma ferramenta de realidade aumentada (AR) para os produtos de Maybelline New York.
A ideia é que o Provador de Beleza funcione como um “espelho virtual”. Com a tecnologia, será possível que os usuários experimentem, digitalmente, os batons da franquia Matte Ink de Maybelline New York, além de bases e máscaras de cílios. Os consumidores precisam apenas do aplicativo do Shopee e de uma câmera frontal em um dispositivo móvel para usarem a plataforma. [MG2]
A ferramenta beneficiará milhões de usuários, especialmente os novos compradores online. Internacionalmente, já conta com 5,8 milhões de visitas e 70% de conversão. A experiência digital pretende tornar o processo de compra mais simples, rápido e seguro.
“A L’Oréal tem um foco no consumidor muito forte, essa é a base de toda a nossa estratégia e, principalmente, do nosso plano de inovação. Estamos sempre acompanhando comportamentos e necessidades para lançar produtos e comunicações relevantes. Adaptamos completamente as nossas áreas de inteligência de mercado e consumidor, de forma a acompanhar em tempo real as suas necessidades, desejos e anseios. Isso nos mantém no pulso do mercado e preparados para ajustar nossos planos e estratégias com a rapidez e agilidade que a situação demanda”, destaca Guilherme Eler, Diretor de Novos Negócios e Inovação da L’Oréal Brasil.
Inovação no centro do negócio
A L’Oréal tem a ambição de se tornar a Beauty Tech número #1 do mundo e líder na beleza do amanhã, sendo pioneira e referência em Pesquisa & Inovação, Digitalização, Indústria 4.0 e Tecnologia da Informação.[MG3] [MG4]
A ferramenta é desenvolvida pela Modiface, empresa especialista em inteligência artificial aplicada à indústria da beleza, adquirida pelo Grupo L’Oréal em 2018. A parceria faz parte do compromisso da L'Oréal e da Shopee em inovar e responder à crescente demanda por testadores virtuais que ajudam os consumidores a experimentar, mesmo que virtualmente, os produtos de beleza que desejam comprar.
A parceria com a Shopee
A L’Oréal utiliza os principais recursos de entretenimento interativo da Shopee, como Shopee LIVE, para aprofundar o envolvimento do consumidor. O lançamento oficial do Shopee Provador de Beleza aconteceu junto com a Beauty Week Shopee no dia 12 de julho. A live “Você pronta para tudo com Maybelline” apresentou a edição limitada de aniversário de 5 anos da franquia Super Stay Matte Ink, com três novas opções de cores e aroma doce de cupcakes.
“Estamos muito contentes em realizar essa parceria com a Maybelline e sermos pioneiros na utilização dessa tecnologia no país. O nosso foco é oferecer uma experiência de compra além do consumo dentro do nosso app, o Provador de Beleza vai oferecer essa experimentação de maquiagem online para os nossos consumidores, permitindo uma escolha muito mais assertiva dos produtos”, afirma Felipe Piringer, responsável pelo Marketing da Shopee.