Middle East
Power Talks: nova campanha de Kérastase encoraja mulheres a abraçarem sua autoconfiança
Para ajudar mulheres que estão no início da carreira a fortalecerem sua autoconfiança, a marca oferece 150 vagas para o programa de mentoria da Alumna
A autoconfiança impulsiona mulheres a alcançarem seu potencial máximo. Contudo, ao redor do mundo, essa ainda não é uma realidade para muitas delas. Cerca de 74% das mulheres se sentem pouco confiantes em momentos determinantes de suas carreiras1. A falta de autoconfiança prejudica não só o bem-estar mental, mas também impede que as mulheres conquistem as oportunidades que merecem.
De acordo com uma pesquisa global realizada pela marca em 2022, existem grandes lacunas na forma como as mulheres veem sua capacidade, suas relações de trabalho e seu potencial futuro em comparação com os homens. Dados apontam que uma em cada duas mulheres se sentem menos confiantes que os homens2.
Com a missão de expandir o potencial da mulher e seu papel no mundo, a Kérastase, marca do Grupo L’Oréal líder em cuidados capilares de luxo, acaba de lançar no Brasil a campanha Power Talks. A iniciativa global busca combater a falta de autoconfiança de mulheres através de mentorias realizadas em parceria com ONGs ao redor do mundo.
No Brasil, a Kerástase oferece 150 vagas para o programa de mentoria de desenvolvimento pessoal e profissional da ONG Alumna e vagas ilimitadas para mentoras. A plataforma promoverá a conexão entre com grandes executivas da L’Oréal e de empresas já parceiras da ONG, fazendo com que elas criem conexões poderosas e a partir de uma rede e se sintam mais possíveis.
O lançamento da parceria aconteceu durante um talk realizado no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, sobre “Mulheres que movem mulheres”, reforçando o poder de mulheres que se conectam em redes.
“Esse é um tema muito atual e é uma responsabilidade enorme falar sobre isso até porque ainda estamos nessa jornada. Na minha vida pessoal, eu vivi diversos momentos que me fizeram questionar sobre a minha autoconfiança. E, nesse processo, eu também pude descobrir a importância de mulheres que ajudam as outras a vencerem isso. Por isso, a conexão entre as mulheres é algo que eu acredito muito”
- Joana Fleury, Diretora Geral da L’Oréal Produtos Profissionais no Brasil.
Uma causa por mulheres e para mulheres
Ao ouvir as 2.500 mulheres em cinco países distintos, a marca descobriu que as mulheres que tiveram uma mentora têm 74% mais chances de serem mais autoconfiantes. Além disso, que jovens com um mentor têm 130% mais chances de ocupar cargos de liderança3.
A Alumna foi criada em 2019 por ex-alunas da Universidade de Brasília (UnB). Desde então, o projeto voluntário já impactou diretamente 450 mulheres de grupos subrepresentados, criando uma rede com mais de mil participantes espalhadas pelo Brasil e pelo mundo.
"Como marca acreditamos muito nesse modelo de mentoria 1 para 1 e em gerar as conexões certas, estabelecendo redes de contato e de apoio entre mulheres. Esse tipo de mentoria permitirá às mentoradas adquirir mais rapidamente os tipos de experiência que levam à confiança"
- Flávia Palácio, Gerente de Kérastase no Brasil.
Com seis meses de duração, as mentorias acontecerão de forma 100% online e gratuita. Das 150 vagas, 50% são dedicadas a mulheres negras ou que sejam as primeiras mulheres da família a frequentar a universidade.
As mentorias irão debater sobre empatia, autoconhecimento, oportunidades de carreira, entre outros temas. A previsão é que as mentorias tenham início em setembro de 2023. As inscrições estão abertas e podem ser feitas pelo site.
Outras ações da marca para o empoderamento feminino
Além do programa de mentoria, Kérastase está fazendo parcerias com a F*ck Being Humble em ativações importantes, como o evento homônimo "Power Talks", realizado em Paris em outubro de 2022. A marca também fornecerá conteúdo online global, como, podcasts e outras formas de conteúdo, sobre autoconfiança e empoderamento feminino, bem como conselhos e dicas para apoiar e enriquecer as mulheres em todas as etapas de sua jornada.
A Kérastase também colaborará com os líderes de pensamento da LeanIn.Org oferecendo a todos os colaboradores da marca um treinamento interno sobre preconceitos inconscientes para promover a autoconfiança em seus próprios locais de trabalho. A pesquisa da Lean In confirma que, para romper o ciclo de preconceito que retém as mulheres no trabalho, todos os colaboradores, em todos os níveis, precisam aprender a desafiar o preconceito. A Kérastase acredita que precisamos agir, e o treinamento 50 Ways to Fight Bias (50 maneiras de combater o preconceito) da Lean In pode ajudar.
1Pesquisa internacional da Kérastase (entrevistas on-line feitas pela Scènes de Vie) com mais de 2.500 mulheres nos EUA, China, Brasil, Reino Unido e França, Agosto de 2022.
2Pesquisa internacional da Kérastase (entrevistas on-line feitas pela Scènes de Vie) com mais de 2.500 mulheres nos EUA, China, Brasil, Reino Unido e França, Agosto de 2022.
3O efeito da mentoria: perspectivas dos jovens sobre os resultados e a disponibilidade da mentoria), 2014.