Ralph Lauren aposta em Gabriel Medina, Rafael Zulu e novo time de influenciadores

Ralph Lauren Fragrances acaba de anunciar Gabriel Medina, Rafael Zulu, Lucas Chumbo, André Martinelli e Rômulo Arantes Neto como os novos integrantes do time de influenciadores da linha Polo Blue em 2021. Segundo a marca da L’Oréal Luxo, o objetivo da parceria é aproveitar a relação profunda de cada um deles com o oceano, seja por meio de esportes aquáticos ou de uma conexão com o mar, para comunicar toda intensidade das fragrâncias inspiradas nesse universo e criar ainda mais identificação no consumidor.

“A escolha de um time de influenciadores que converse com os consumidores diretamente é um trabalho crucial para qualquer marca. Quando falamos de marcas de luxo, falamos muito de encantamento. Por isso, precisamos de nomes que sejam relevantes para a estratégia da marca de contar uma história. Nesse caso, a história a ser contada é a de Polo Blue, uma linha de perfumes de Ralph Lauren que é inspirada no mar, desde o frasco até os ingredientes da fragrância”, conta Marcello Berg, Analista de Comunicação e Relações Públicas da L’Oréal Luxo.

Influenciadores devem acelerar comunicação de Polo Blue ao longo do ano 

Para construir a narrativa marítima de Polo Blue, a escolha dos nomes foi pensada de forma estratégica: Gabriel Medina e Lucas Chumbo, por exemplo, são surfistas consagrados no Brasil e no Mundo. Já Rômulo Arantes Neto, André Martinelli e Rafael Zulu têm histórias emocionantes com o mar, desde o primeiro mergulho até o retorno às origens - como no caso do Rafael Zulu, quando visitou os mares africanos. Assim, de acordo com Marcello, a intenção é aproveitar a conexão do time com o tema em momentos marcantes que se relacionem com a marca e o universo da linha Polo Blue.

“Foi o que aconteceu agora em janeiro: no último dia 21 foi comemorado o Dia do Surfista e, como uma data que tem muita relação com a história que queremos contar, colocamos na rua uma campanha que mostrou aos nossos consumidores a intensidade de um mergulho no azul profundo. Convidamos todos a se conectarem com o mar e a experimentarem a sensação desse azul, com o perfume Polo Deep Blue, que foi lançado em agosto do ano passado, mas que já é um sucesso da marca”, explicou o Analista.

Assim, para os próximos meses, Marcello conta que o objetivo é continuar com conteúdos inspiradores e encantadores que serão trabalhados por meio dos influenciadores digitais e imprensa. “Queremos pintar o Brasil de azul com o Polo Blue! O consumidor pode esperar um impacto principalmente em datas comemorativas com ativações encantadoras e presença no digital”, finalizou.