B de Beleza: confira todos os detalhes da nova edição do festival de e-commerce da L’Oréal Brasil

O B de Beleza é o primeiro festival de e-commerce da L’Oréal Brasil e acontece sempre no mês de julho. Criado em 2020, durante a pandemia, a iniciativa surgiu como uma oportunidade de aumentar a conexão com os consumidores, oferendo descontos exclusivos, através da ativação de diferentes marcas nos canais de vendas on-line. Em 2021, a edição foi tão significativa que julho representou um dos principais meses de venda.

Neste ano, até o dia 25 de julho, produtos de 16 marcas estarão com descontos de até 40% nos principais canais de e-commerce do Brasil: DermaClub, Época Cosméticos, Amazon, Beleza na Web, entre outros.

“Estamos fazendo o B de Beleza com ainda mais potência, unindo mais marcas e, ao fazer isso, o que a gente entrega no final do dia é uma maior proximidade com os nossos consumidores. Estamos levando mais produtos com a melhor oferta e isso é muito importante para posicionar a gente no mercado que somos líderes”, destacou Guilherme Eler, diretor de Novos Negócios e Inovação da L’Oréal Brasil.

O fortalecimento do Social Selling na L’Oreal Brasil

Iniciativas de Social Selling, prática que usa as redes sociais para melhorar a interação com potenciais clientes, fazem parte da agenda estratégica de transformação digital da L’Oréal. Após o sucesso da última edição, o B de Beleza deste ano contou com um super evento, na última sexta-feira (15), na sede da L’Oréal Brasil, em parceria com a Época Cosméticos, empresa de varejo on-line no segmento Beleza, que faz parte do grupo Magazine Luiza. Nesta terceira edição, cerca de 40 influenciadoras da Época Cosméticos e, também, dá L’Oréal foram convidadas para conhecer a Companhia.

“Essas ações trazem uma importância tanto interna quanto externa. Internamente, trazemos todas as divisões para planejar e executar um grande evento juntas, e, também, com time de Digital, o que é super enriquecedor. Aprendemos uns com os outros e compartilhamos boas práticas. Externamente, conseguimos garantir essa unidade como grupo para nossos clientes, o que nos dá mais poder de negociação e mais projeção.”, afirmou Gleice Pellegrine, gerente de E-commerce Corporate da L’Oréal Brasil.

Hoje, o Social Selling é um dos canais de maior crescimento do e-commerce. Nesse modelo de negócio, o lucro de cada divulgador é diretamente proporcional ao seu engajamento e a sua capacidade de influenciar nas redes sociais. A recomendação de quem acredita na marca e na empresa passa a ser uma etapa importante no processo de compra.

Evento do B de Beleza é inspirado em Parque de Diversões

Pensado em uma experiência ainda mais interativa, o evento recriou um Parque de Diversões na sede. O espaço contou com vários cenários instagramáveis. Nos três brinquedos montados – Máquina de Garra, Roleta de Prêmios e Beauty Pong - as influenciadoras tiveram a chance de ganhar ofertas exclusivas para os seus seguidores.

As convidadas ainda participaram de uma aula de mixologia, onde preparam drinks inspirados em notas olfativas das fragrâncias de L’Oréal Luxo. As influenciadoras também assistiram uma apresentação para conhecer um pouco mais sobre a L’Oréal e os principais pilares da empresa.

“A ideia foi trazê-las para o ambiente L’Oréal, para que elas saíssem daqui entendendo que vendem L’Oréal não só por causa do desconto, mas porque a empresa preza por diversidade, incentiva sustentabilidade, conta com produtos pensados para todos os tipos de cabelo, de pele, e tem igualdade de gênero. Nosso objetivo era que elas saíssem daqui com orgulho de venderem os nossos produtos”, afirmou Thais Montalvão, gerente de Novos Negócios CDMO da L’Oréal Brasil.