Middle East
Kérastase celebra o Mês do Orgulho LGBTQIAP+ em ação especial junto à Redes da Maré.
A marca traz uma edição especial do óleo Elixir Ultime L’Huile Originale e 100% das vendas serão destinadas ao projeto Maré de Belezas
Em apoio a comunidade LGBTQIAP+ e para celebrar o Mês do Orgulho, Kérastase se uniu à Redes da Maré em ação especial. A marca lançou a edição limitada do óleo capilar Elixir Ultime L'Huile Originale, com design com as seis cores do arco-íris do Orgulho, estampado no frasco de vidro e acompanhado por uma caixa em holograma. A ativação irá doar 100% dos lucros da vendas do produto ao Maré de Belezas, projeto de qualificação profissional em estética e beleza oferecido pela Casa das Mulheres da Maré, em parceria com o Instituto L’Oréal.
“Acreditamos que, como uma marca profissional de luxo global, podemos ter um impacto com ações concretas, suportando organizações que entendem o que a comunidade precisa, e é um orgulho nos unir com essas organizações, para que possamos cuidar melhor juntos. Queremos que cada vez mais pessoas possam se ver em todos os espaços e que os salões sejam um lugar cada vez mais plural e acolhedor.”, conta Mariana Salgueiro, Diretora de Kérastase e Redken no Brasil.
O patrocínio será dedicado a primeira turma exclusiva LGBTQIAP+ no curso de auxiliar de cabeleireiro do projeto Maré de Beleza, que além de oferecer a formação profissional para a comunidade, também incentiva um espaço de apoio para troca de vivências e compartilhamento de oportunidades de trabalho. O objetivo da ação é possibilitar a qualificação profissional e, consequentemente, garantir maior ingresso no mercado de trabalho formal.
Diversidade e inclusão no centro do negócio
Com um foco em promover uma Beleza mais diversa e inclusa, a marca do grupo L’Oréal vem celebrado o Orgulho através de campanhas sociais e mensagens em apoio à comunidade LGBTQIAP+. Desde 2019, está construindo uma jornada de inclusão em outras frentes de diversidade como, por exemplo, o lançamento do slogan “You dare, we care”, onde reforça o empoderamento feminino sob uma ótica de contar histórias de todas as perspectivas, idades, culturas, tamanhos e tipos de cabelo.
Em 2021, Kérastase lançou o Curl Manifesto, um produto para cabelos crespos e cacheados, com o objetivo de revolucionar o mercado capilar de luxo e impactar o mercado de formação profissional. Ao todo, mais de 10 mil profissionais já foram capacitados com foco nos fios crespos e cacheados.
BeautyCast com Luanda Vieira
O Mês do Orgulho LGBTQIAP+ e a iniciativa da Kérastase também são assuntos do episódio do BeautyCast, podcast da L’Oréal Brasil. A marca convidou a Mariana Salgueiro, Diretora de Kérastase e Redken no Brasil; Luanda Vieira, Jornalista de moda, beleza e bem-estar; Tiago Parente, cabeleireiro e embaixador de Kérastase e Luana Silveira, representante da ONG Redes da Maré, para um bate-papo sobre visibilidade e sobre representatividade positiva na indústria da Beleza.