Lancôme lança nova fragrância e promove o empoderamento feminino

Idôle Aura chega ao Brasil em campanha que traz Rebeca Andrade, Lellê, Mari Saad e Letticia Munniz

Após o sucesso de suas fragrâncias Idôle Eau de Parfum e Idôle L’Intense e ganhar o prêmio de "Melhor Fragrância do Ano" pela The Fragrance Foundation UK Awards 2020, Lancôme apresenta ao público brasileiro Idôle Aura, em um novo frasco que reveste uma nova fragrância chipre floral. A linha cocriada com a embaixadora da marca que é atriz, cantora e autoridade de moda, Zendaya Coleman, representa a “ídola” dentro de cada mulher, uma versão melhor de si mesma que anseia por ser realizada, mas compartilhando isto com as outras.

Idôle Aura chega para fortalecer o portfólio de fragrâncias oferecidas pela L’Oréal Brasil e para inspirar as brasileiras a serem “ídolas”. Para isso, traz em sua campanha a parceria com Rebeca Andrade, Lellê, Mari Saad e Letticia Munniz – mulheres inspiradoras e exemplos de força e do empoderamento feminino.

"Dessa vez, com Idôle Aura não estamos falando apenas dessa força e poder individual, mas sim do coletivo: a união feminina. Estamos incentivando mulheres a unirem suas forças, seus poderes e compartilharem com outras toda essa Aura que cada mulher tem e que pode iluminar o caminho de outras. ", ressalta Ana Paula Pimentel, Marketing Lancôme Fragrance.

A fragrância de Idôle Aura

Idôle Aura foi desenvolvida por três mulheres perfumistas: Shyamala Maisondieu, Adriana Medina e Nadège Le Garlantezec, que reinterpretaram a assinatura floral clean da fragrância original em uma composição ousada com intensidade luminosa para um perfume delicado e sensual.

"Por isso o nome “Aura”, revelada na parte de trás do frasco da fragrância, onde possui um meio bem definido e acentuado com um cintilante perolado que representa a luz dessa Ídola que brilha e compartilha com outras. Assim, queremos levar essas mulheres juntas para ascensão de um novo tempo", destaca Ana Paula Pimentel.

O frasco

O frasco de Idôle, projetado pelo arquiteto e designer industrial Chafik Gasmi, é o tributo adequado aos avanços e inovações técnicas da indústria, sendo indiscutivelmente um dos mais finos do mundo, com apenas 15 milímetros de espessura, o que também contribui para redução do impacto ao meio ambiente.

Fiel ao original, mas com diferenças sutis, o frasco de Idôle Aura mantém as linhas finas de sua silhueta distinta e permanece perfeitamente estável com sua base ligeiramente aumentada para suportar sua altura. Os dois lados do vidro capturam a atenção instantaneamente. A frente transparente iluminada por uma aura branca iridescente emite um brilho magnético e, no verso, um tom de ouro rosa em ambos os lados com o centro curvo para um encaixe perfeito nas mãos.

Na embalagem que reveste o frasco, palavras que destacam a força coletiva feminina estão unidas em um círculo, como se representassem uma única voz. A voz de uma geração que ressoa em todo o mundo, como um apelo à ação. Não se trata apenas de inspirar outras pessoas, mas também de estar junto a elas para que a ação seja realizada em conjunto.

Compromisso com a sustentabilidade

Idôle Aura reforça o compromisso de Lancôme com a beleza sustentável. Com uma abordagem eco-friendly ao utilizar ingredientes naturais em sua fórmula, o lançamento faz parte do programa Solidarity Sourcing da L'Oréal que visa desenvolver ingredientes sustentáveis e que apoiem boas condições de trabalho com comércio justo, além de ajudar a preservar os ecossistemas locais.

“Como o símbolo icônico de Lancôme, a rosa tem sido um ingrediente essencial da assinatura de Idôle desde sua criação. A rosa é também o foco de uma ambiciosa iniciativa da marca: “Bring the world to Bloom” que visa proteger a biodiversidade e os recursos do planeta para as gerações vindouras. A Lancôme, juntamente com a ONG Pur Project na Turquia, está empenhada em ajudar as mulheres da aldeia de Isparta, que colhem a rosa de Damasco, uma das duas rosas de Idôle Aura, ingrediente chave da sua composição, com o objetivo principal de incentivar a criação de uma cooperativa para que as mulheres possam reunir seus recursos e unir suas vozes para promover a transmissão de conhecimentos ancestrais.”, completa Ana Paula Pimentel.