L’Oréal Brasil patrocina Camarote Pride na Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo

A L’Oréal Brasil foi a patrocinadora oficial do Camarote Pride House, espaço exclusivo que contou com 500 convidados durante a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, nesse último domingo, 19. A empresa número 1 de beleza no mundo promoveu um beauty space – espaço de beleza -, ativando algumas de suas marcas, como L’Oréal Paris, Colorama, Kérastase, e o clube de vantagens gratuito Dermaclub, reforçando seu compromisso na construção de uma beleza que enxerga e acolhe a todos. Além disso, os convidados conheceram mais sobre o compromisso da empresa contra o assédio nas ruas com o movimento Stand Up de L’Oréal Paris. 

“Na L’Oréal, nós temos o propósito de Criar a Beleza Que Move o Mundo,  através de uma beleza cada vez mais diversa e inclusiva. Não existe um modelo único de beleza. Por isso, trazemos a Diversidade, a Equidade e a Inclusão para o centro de todas as nossas decisões.  Seja na criação de produtos e comunicações que atendam e representem a diversidade de nossos consumidores, na contratação de times diversos, ou através de programas altamente inclusivos nas comunidades em que atuamos.”, conta Márcia Silveira, Head de Diversidade, Equidade e Inclusão de L’Oréal Brasil.

E quer saber mais como foi cada uma das ativações? Olha só! 

L’Oréal Paris: marca ativista no combate ao assédio sexual nas ruas

Para reforçar a importância de educar e conscientizar a todos sobre o combate ao assédio em ambientes públicos, a L’Oréal Paris ativou o projeto global StandUp, levando informação para a comunidade e enfatizando a importância saber como intervir diante de uma situação de violência.

Convidada por L’Oréal Paris para apoiar o projeto global Stand Up, especialmente no Camarote Pride, Raquel Virginia artista, mulher trans, fundadora e CEO da Nhaí, startup que ajuda marcas em projetos de diversidade, esteve no Camarote reforçando a importância do apoio a comunidade transexual. 

“Nós acreditamos no poder transformador da educação. É nosso dever enquanto marca feminina e feminista, líder mundial, prover informação, prestar apoio e trazer ações que despertem consciência na sociedade através da educação, debates e discussões, com o objetivo de criar um movimento transformador”, destacou Raquel Virginia. 

Colorama: rebranding aproxima a marca do público LGBT

Já Colorama, autoridade em cor para as unhas, ativou um conteúdo totalmente digital focado na experiência da influenciadora Ve Collen, que esteve presente no evento. Explorando o contexto do movimento de bater as unhas, que ganhou bastante visibilidade através da comunidade LGBTQIAP+, a marca contou com duas manicures fazendo esmaltação nos convidados do beauty space com a coleção Bloquinho Colorama, com acabamentos cremosos e cintilantes. 

DermaClub: clube de vantagens que ajuda a estimular a beleza saudável

O clube de benefícios gratuito das marcas La Roche-Posay, Vichy, Skinceuticals e Cerave, reforçou o equilíbrio entre beleza e autoestima com ativações em um espaço instagramável com make-up artist e resgate de brindes no camarote contando com a participação de influenciadores convidados.

“Não basta estar bem por fora: o verdadeiro bem-estar tem que ser cultivado dentro de nós. Estamos sempre aqui para apoiar e caminhar junto com cada um, porque temos a experiência e a legitimidade para mostrar que a saúde é sim, linda”, reforça Roberta Sant’Anna, diretora geral da L’Oréal Cosmética Ativa.

Kérastase: edição limita reforça o compromisso com a comunidade LGBT

Em apoio a comunidade LGBTQIAP+ e para celebrar o Mês do Orgulho, Kérastase se uniu à Redes da Maré em ação especial. A marca lançou a edição limitada do óleo capilar Elixir Ultime L'HuileOriginale, com design com as seis cores do arco-íris do Orgulho, estampado no frasco de vidro e acompanhado por uma caixa em holograma. A ativação irá doar 100% dos lucros das vendas do produto ao Maré de Belezas, projeto de qualificação profissional em estética, oferecido pela Casa das Mulheres da Maré, em parceria com o Instituto L’Oréal.

“Acreditamos que, como uma marca profissional de luxo global, podemos ter um impacto com ações concretas, suportando organizações que entendem o que a comunidade precisa, e é um orgulho nos unir com essas organizações, para que possamos cuidar melhor, juntos. Queremos que cada vez mais pessoas possam se ver em todos os espaços e que os salões sejam um lugar cada vez mais plural e acolhedor.”, conta Mariana Salgueiro, Diretora de Kérastase e Redken no Brasil.