L'Oréal Luxe anuncia que 30% dos seus produtos serão recarregáveis até 2025

Em celebração ao Dia Mundial do Meio Ambiente, a L'Oréal Luxe, líder mundial no mercado de beleza de luxo, anuncia um ambicioso compromisso com a sustentabilidade: 30% dos seus produtos serão recarregáveis até 2025. Esta iniciativa faz parte do programa de sustentabilidade do grupo, "L'Oréal for the Future", que visa reduzir o impacto ambiental e promover práticas de consumo mais conscientes.

Redução de Materiais e Impacto Ambiental

A L'Oréal Luxe pretende que 10% dos seus produtos sejam recarregáveis até ao final de 2024, atingindo os 30% em 2025. Esta mudança resultará numa redução significativa de recursos, incluindo uma economia de 43% em vidro, 67% em metais, 21% em plástico e 16% em papel. Estas medidas estão alinhadas com o compromisso da empresa de reduzir a pegada ambiental dos seus produtos e promover a economia circular.

Campanha "Luxo mais sustentável. Recarrega, Poupa e Contribua"

Para apoiar esta transição, a L'Oréal Luxe lançou a campanha "Luxo mais sustentável. Recarrega, Poupa e Contribua", coincidindo com o Dia Mundial do Meio Ambiente e o Dia das Recargas. Esta campanha educa os consumidores sobre os benefícios dos produtos recarregáveis, tanto em termos de sustentabilidade quanto de economia.

Através desta campanha, a Divisão de Luxo, líder do mercado das recargas de perfumes com uma quota de mercado de 58,6% (NPD Group, 2023), sensibiliza para a necessidade de incorporar os formatos de recarga no nosso armário de perfumes. Atualmente, o mercado dos perfumes oferece formatos que são peças originais, concebidas como joias para serem guardadas e apreciadas ao longo do tempo. É por isso que encorajam os consumidores destes perfumes a manterem o seu perfume preferido, sem terem de o deitar fora, e apenas terem de o reabastecer, quando precisarem, com formatos de recarga que são menos prejudiciais para o ambiente, minimizando o impacto ambiental, bem como otimizando a economia.

Adesão dos Consumidores e Expansão das Opções Recarregáveis

Um estudo realizado pela McKinsey e Nielsen IQ revelou que 78% dos consumidores desejam opções de consumo mais sustentáveis. Em resposta a esta procura, a L'Oréal Luxe está a ampliar as suas opções recarregáveis em todas as fragrâncias femininas e masculinas. Marcas icónicas como Lancôme, YSL Beauty, Giorgio Armani, Mugler e Prada já oferecem uma variedade de produtos em formatos recarregáveis.

“Na Divisão de Luxo do L'Oréal Groupe, é nossa responsabilidade ter um impacto positivo para além do desempenho económico da empresa. Através de campanhas de educação e consciencialização, tais como “Luxo mais sustentável. Recarregue, poupe e contribua", queremos impulsionar uma mudança significativa na indústria da beleza. O nosso objetivo é alinhar os valores dos nossos consumidores com as suas decisões de compra, posicionando os formatos recarregáveis não só como uma alternativa sustentável, mas também como uma forte afirmação de luxo e compromisso”. 

O Propósito do Grupo L’Oréal

Este compromisso reflete o propósito do Grupo: "Criar a beleza que faz avançar o mundo". A empresa acredita que a beleza é inclusiva, ética, generosa e comprometida com a sustentabilidade social e ambiental. Com uma vasta carteira de 37 marcas internacionais e um forte compromisso com a inovação, a L'Oréal continua a liderar o setor da beleza, celebrando a diversidade e promovendo práticas sustentáveis.