L'ORÉAL acelera

"Hoje para se ser líder em Beleza, tem de se ser líder em Beauty Tech", diz Barbara Lavernos, Vice-Presidente Executiva responsável pela Investigação, Inovação e Tecnologia da L'Oréal, na Conferência Viva Technology Paris 2024

• A Tecnologia Skin da L'Oréal imita mais de perto a grande diversidade da pele humana, incluindo condições como eczema e acne, bem como a capacidade de bronzear e curar feridas.
• O CREAITECH GenAI Beauty Content Lab é usado como um espaço seguro para experimentação GenAI, permitindo à L’Oréal expandir a criação de conteúdo personalizado e localizado para as suas 37 marcas de beleza.

Reforçando o seu compromisso para uma beleza mais personalizada, inclusiva e responsável, a L'Oréal apresentou Viva Technology, em Paris, inovações que proporcionam "Beauty for Each, Powered by Beauty Tech". Estas incluem um portefólio de diagnósticos de ponta para a pele e o cabelo, um assistente pessoal de beleza alimentado por GenAI, um Gen AI Beauty Content Lab chamado CREAITECH para aumentar a criatividade, um secador de cabelo revolucionário baseado na tecnologia de luz infravermelha, um dispositivo de micro-rejuvenescimento para um desempenho avançado nos cuidados da pele e a plataforma tecnológica mais realista, semelhante à pele humana, para investigação científica e testes de produtos.

"Tendo sido pioneiros de Beauty Tech durante anos, acreditamos firmemente que a tecnologia pode ultrapassar os limites do que é possível para a beleza, a fim de melhorar a vida das pessoas em todo o mundo. Com diagnósticos avançados, serviços de beleza aumentados, assistentes GenAI, criatividade aumentada na era GenAI e dispositivos eletrónicos revolucionários, estamos a moldar a beleza do futuro para ser mais personalizada, mais inclusiva e mais responsável", afirma Barbara Lavernos, Vice-CEO responsável pela Investigação, Inovação e Tecnologia do L'Oréal Groupe. "Esta semana, na VivaTech, juntamente com outras inovações revolucionárias, estamos a revelar a Skin Technology by L'Oréal: uma nova pele bioimpressa que imita mais fielmente a pele humana real e abre possibilidades interessantes para os investigadores dos setores da cosmética e da saúde."

Tornada possível pela convergência da biologia, da mecânica e da eletrónica, a Skin Technology da L'Oréal imita mais de perto a vasta diversidade da pele humana real, incluindo doenças como o eczema e a acne, bem como a capacidade de se bronzear e de se curar de lesões. A L'Oréal está atualmente a trabalhar com empresas em fase de arranque e institutos de renome em todo o mundo para desenvolver ainda mais a tecnologia, de modo a permitir uma pele que possa realmente ser sentida. A Skin Technology promete elevar os padrões dos testes de produtos e encorajar a beleza sem crueldade animal - um compromisso da companhia desde 1989.

A L’Oréal também está a estrear o seu Gen AI Beauty Content Lab, o CREAITECH, um laboratório avançado com ferramentas destinadas a transformar a produção de conteúdos para todo o Grupo. O CREAITECH está a ser utilizado como um espaço seguro para a experimentação da GenAI. O CREAITECH permite que a L'Oréal escale a criação de conteúdo localizado e em conformidade com as suas 37 marcas de beleza e, em paralelo, aprimore os profissionais de marketing da L'Oréal nas mais recentes tecnologias criativas. O Grupo também está a anunciar uma parceria com a Meta e com os principais criadores de conteúdos para continuar a ultrapassar os limites da criatividade.

"Com a criatividade humana, a tecnologia está no seu ponto mais inspirador, dando às pessoas uma ferramenta poderosa para a auto-expressão e a expressão da marca", afirma Asmita Dubey, Diretora de Marketing e Digital do L'Oréal Groupe."O nosso CREAITECH GenAI Beauty Content Lab é um testemunho do que uma mão humana e uma ferramenta GenAI podem alcançar juntos. Com os nossos novos modelos personalizados de marca, podemos treinar a GenAI para reconhecer os códigos visuais exclusivos das nossas marcas e lançar campanhas de beleza inovadoras mais rapidamente. É importante ressaltar que podemos fazer isto sem comprometer os nossos princípios de IA responsável, que incluem não usar imagens realistas do rosto, corpo, cabelo e pele geradas por IA para apoiar ou aprimorar os benefícios do produto na nossa comunicação externa.

Dubey continua:"Entretanto, com a Meta, revelámos o New Codes of Beauty Creator Program para capacitar a próxima geração de criadores de 3D, AR e IA e explorar novas fronteiras criativas na beleza. As nossas marcas L'Oréal Paris, Lancôme e La Roche-Posay estão a ser pioneiras e a abraçar estes novos territórios criativos através de colaborações com uma equipa de 30 criadores adeptos da utilização de ferramentas e técnicas de ponta. O nosso objetivo é libertar a criatividade tecnológica numa economia de criadores em ascensão."

Barbara Lavernos e Asmita Dubey foram as co-responsáveis pela palestra da L'Oréal, "SHAPING THE FUTURE OF BEAUTY WITH BEAUTY TECH” na VivaTech, no dia 22 de maio, no Palco 1. De 22 a 25 de maio, os especialistas da L'Oréal Beauty Tech na VivaTech apresentaram as seguintes inovações no stand F37:

BEAUTY TECH PARA CONSUMIDORES

O Derma-Reader de Kiehl's avalia a pele dos clientes utilizando tecnologia de imagem clínica, medindo mais de 11 atributos da pele, tanto à superfície como abaixo dela, e recomenda ingredientes apropriados e sugestões de estilo de vida, para além de uma rotina específica a adicionar à rotina diária de cuidados da pele do cliente.

Lancôme RENERGIE NANO-RESURFACER | 400 BOOSTER é um dispositivo de beleza que foi especificamente desenvolvido para aumentar a penetração dos cosméticos no estrato córneo e amplificar o desempenho dos produtos. Este dispositivo é alimentado por uma tecnologia inovadora e patenteada de nanochip composta por mais de 400 nano-pontas ultra-precisas para obter resultados clinicamente testados em casa.

L'Oréal Paris Beauty Genius é um assistente de beleza pessoal tudo-em-um, alimentado por IA, que oferece aos seus utilizadores diagnósticos e recomendações personalizados, permitindo que os consumidores aprendam tudo sobre beleza de forma simples e fácil.

L'Oréal Professionnel AirLight Pro é uma revolução na secagem do cabelo que é melhor para o cabelo e para o ambiente. Concebido tanto para profissionais de beleza como para consumidores domésticos, o AirLight Pro combina luz infravermelha com vento de alta velocidade para secar eficazmente a água à superfície do cabelo, ajudando a proporcionar uma melhor qualidade ao cabelo e resultando num cabelo suave e brilhante para cada indivíduo.

L'Oréal Professionnel My Hair [iD] Hair Reader é um analisador de cor de cabelo único que utiliza uma ótica ultra-precisa para analisar a saúde do cabelo e medir a cor do cabelo, incluindo a cor natural e a cor no comprimento, a percentagem de cabelos brancos, o diâmetro e a densidade da fibra capilar, para oferecer aos consumidores a cor de cabelo certa e personalizada, sempre.

BEAUTY TECH PARA A INDÚSTRIA

Skin Technology da L'Oréal Durante mais de 40 anos, a L'Oréal tem liderado a reconstrução da pele humana com modelos de teste de última geração para investigação biológica e dermatológica. A Skin Techcnology da L'Oréal combina o melhor da biologia, da mecânica e da eletrónica para criar modelos de teste inclusivos que imitam a complexidade da pele humana, elevando os padrões de teste na indústria cosmética, ao mesmo tempo que permite que os intervenientes nas indústrias da saúde, start-ups e institutos de investigação beneficiem desta experiência.

L'Oréal CREAITECH GenAI Beauty Content Lab Nos últimos oito meses, o CREAITECH Gen AI Beauty Content Lab utilizou o motor WPP NVidia, bem como vários outros grandes modelos de linguagem, modelos de difusão e parceiros. Um espaço seguro para a experimentação, o Grupo testou mais de 20 Gen AI Tech e realizou dezenas de workshops com as suas marcas para criar mais de 1.000 imagens de beleza. Além disso, a CREAITECH é pioneira no desenvolvimento de Modelos Personalizados de Marca, treinados com os códigos essenciais das marcas L'Oréal, para gerar conteúdo compatível com a marca. La Roche-Posay e Kérastase são as primeiras a utilizar este serviço personalizado no seu processo de criação de conteúdos.

New Codes of Beauty: Creator Economy O L'Oréal Groupe e a Meta revelam o New Codes of Beauty Creator Program para capacitar a próxima geração de criadores de 3D, AR e IA e explorar novas fronteiras criativas na beleza. As marcas L'Oréal Paris, Lancôme e La Roche-Posay estão a ser pioneiras e a abraçar estes novos territórios criativos através de colaborações com um grupo de 30 criadores peritos em alavancar ferramentas e técnicas de ponta. O objetivo é libertar a criatividade tecnológica numa economia de criadores em ascensão.

Sustentabilidade Digital

Como quarto maior anunciante do mundo, a L'Oréal está empenhada em liderar e permitir que a indústria meça as emissões de CO2 geradas pelas suas atividades digitais e identifique as alavancas para reduzir o seu impacto ambiental. Na VivaTech, irão destacar três das suas parcerias que lhes permitem lutar pela sustentabilidade digital 360:

- IMPACT+, uma startup francesa da Sustaintech que permite ao Grupo medir a sua pegada de carbono dos meios digitais;

- DGREEN, um parceiro Greentech que permite medir a pegada de carbono de base das sessões de produção de conteúdos;

- E a FRUGGR, uma startup francesa que permite medir a pegada de carbono do site.