L’Oréal и Генеральная Ассамблея запускают систему оценки Digital Marketing Level 1,...

Специалистам в сфере цифрового маркетинга (спрос на которых за последние три года возрос вдвое) все чаще не хватает умения работать с данными, а также аналитических и технических навыков. Руководители отделов маркетинга и специалисты по подбору персонала не всегда способны адекватно оценить профессиональный уровень своих сотрудников и маркетологов и сравнить этот уровень с текущими потребностями рынка. В связи с этим необходимо более четко понимать профессиональные навыки как соискателей, так и имеющихся сотрудников. 

Чтобы удовлетворить эту растущую потребность, L’Oréal и Генеральная Ассамблея сегодня объявили о запуске Digital Marketing Level 1 (DM1) — профессиональной системы оценки, которая позволит сотрудникам и работодателям лучше разобраться в наборах навыков в сфере цифрового маркетинга. Программа DM1 апробирована на 4000 сотрудников L’Oréal. Теперь L’Oréal также использует DM1 для подбора кадров. За последние три месяца оценку успели пройти 500 претендентов на работу в группе компаний. 

DM1 оценивает специалистов в шести основных сферах цифрового маркетинга, к которым относятся цифровая реклама, привлечение клиентов, контент-маркетинг, мобильный маркетинг, SMM и мультиканальный маркетинг. В ходе 45-минутного онлайн-тестирования анализируются их фундаментальные навыки, начиная от постановки целей и заканчивая кампаниями по оптимизации. При этом используются вопросы, основанные на реальных примерах из жизни.

Понимание уровня квалификации команд позволяет расставить приоритеты при планировании обучения, определить индивидуальные потребности в обучении и развитии, а также оценить результаты обучения. С практической стороны сотрудники L’Oréal из 60 стран получат реальную пользу от персонифицированных программ подготовки, основанных на уровне их квалификации.

«Идею создания “общего теста для проверки способностей в области цифрового маркетинга“ подал Венсан Балюссо (Vincent Balusseau), старший преподаватель маркетинга в Нантской школе менеджмента “Ауденция“ и эксперт по цифровым технологиям. Мы сумели реализовать эту идею благодаря сотрудничеству с Генеральной Ассамблеей в работе над созданием DM1, — говорит Жан-Клод Легран (Jean-Claude Le Grand), старший вице-президент по кадровому развитию L’Oréal. — Главным для нас как компании, которая является признанным экспертом в области маркетинга, было содействие глубокому преобразованию маркетинга в век цифровых технологий. Именно этого мы и добивались, предлагая нашим сотрудникам и соискателям возможность сравнить себя с лучшими маркетологами мира».

Кроме того, сотни претендентов уже прошли оценку по программе DM1 в процессе найма на работу. L’Oréal использует программу как инструмент для рассмотрения еще большего количества разнообразных резюме кандидатов. 

Теперь DM1 стала доступна для широкого круга пользователей. Ранее ее уже применили на практике десятки компаний и более 10 000 специалистов по всему миру. Система прошла тщательное тестирование, подтвердившее, что она оценивает наиболее актуальные навыки, а результаты отражают реальный уровень квалификации. Система профессиональной оценки была разработана в сотрудничестве с несколькими компаниями, в том числе L’Oréal, Google, Bonobos, UM и Priceline. L’Oréal стала первой кампанией, апробировавшей DM1 на международном уровне.

«Деятельность Генеральной Ассамблеи сконцентрирована на борьбе с дефицитом квалификации в XXI веке. Частью этой миссии является удовлетворение потребностей как соискателей, так и работодателей, а также разработка методов непредвзятой оценки навыков. Для нас исключительно важно сотрудничать с ведущими компаниями отрасли, проводя исследования текущего спроса и потребностей в кадрах, обладающих навыками в сфере цифрового маркетинга. Участие компании L’Oréal помогло нам тестировать актуальные навыки наиболее аутентичными методами, — говорит Джейк Шварц (Jake Schwartz), генеральный директор Генеральной Ассамблеи. — Генеральная Ассамблея ставит перед собой цель усовершенствовать процессы найма сотрудников на основе навыков в секторе технологий. Мы надеемся, что в будущем при приеме на работу будут в большей степени учитываться навыки кандидата, а не учебное заведение, где он получил образование».

Программа DM1 входит в предложенный Генеральной Ассамблеей набор инструментов оценки, призванный помочь специалистам продемонстрировать свои навыки, а работодателям — выявить их, провести обучение, а затем осуществить повторную оценку квалификации. В первую очередь программа направлена на повышение эффективности деятельности в условиях современной экономики, базирующейся на профессиональных навыках.