Мобильное приложение Make Up Genius от L’Oreal Paris

Представленное на международном уровне в мае 2014 во время Каннского кинофестиваля, Make Up Genius триумфально шествует по миру, набрав уже более 15 миллионов скачиваний. 
В Россию digital-новинка  пришла в начале 2015 года, и была представлена журналистам и блоггерам в рамках ежегодного PR-мероприятия Trend Bar by L’Oreal Paris.

Секрет приложения – «умная» камера с эффектом «живого зеркала», благодаря которой теперь стало возможно виртуально протестировать продукты L’Oreal Paris и примерить образы от визажистов марки в режиме реального времени. Понравившиеся продукты можно мгновенно купить, перейдя в интернет-магазин, а полюбившимся look-ом или видео можно поделиться в социальных сетях.
Эта абсолютно новая для индустрии красоты технология основана на разработках крупнейших киностудий Голливуда и индустрии компьютерных игр в 3D. В основу приложения Make Up Genius легла технология, которая использовалась более чем в 50 фильмах, видеороликах и играх ААА-класса. Она так надежна, что ее применяли при создании визуальных эффектов в фильме «Загадочная история Бенджамина Баттона», за которые он был удостоен «Оскара». Так, в расширенной реальности Make Up Genius макияж движется вместе с лицом. Приложение фиксирует и воспроизводит на экране все мимические изменения. Камера отлично имитирует реальность в динамике и запоминает все движения и наклоны головы, создавая потрясающий эффект реального макияжа. Камера считывает информацию с 64 точек на лице и учитывает до 100 различных выражений. Больше не нужно застывать на одном месте: приложение отслеживает поворот головы до 60 градусов и макияж движется вместе с лицом! Кажется, что вы на самом деле нанесли макияж!

Гив Балуч (Guive Balooch), международный директор института красоты и научно-исследовательского центра L’Oréal, рассказал нам о подготовке цифровой революции в индустрии красоты.

Ваша задача — находить самые передовые цифровые технологии. Как вы узнаете действительно революционное изобретение?

В наше время потребитель становится все более требовательным в отношении продукции и качества обслуживания. Именно поэтому необходимы научные разработки, которые изменят привычки потребителя, подарят ему новый опыт и будут отвечать его индивидуальным запросам. Есть множество цифровых инструментов для проведения рекламных кампаний и запуска на рынок новой продукции, но не это мы называем «настоящей революцией». Для нас «настоящая революция» — это внедрение передовых достижений науки и технологии, которые значительно улучшают качество продукта. Наша конечная задача — изменить привычки потребителя и сделать его жизнь более полной и насыщенной.

Как вы выбирали технологического партнера для Make up Genius?

Современная индустрия виртуального макияжа опирается в основном на фототехнологии или большие «зеркала» с высокопроизводительными компьютерами, — а это не самое оптимальное и удобное в использовании решение. Главная трудность заключается в том, что отслеживание мимики в реальном времени и отображение изменений в цифровом формате требует разработки сложных алгоритмов, которые должны быть адаптированы к обычным мобильным устройствам. Компания Image metrics уже более 10 лет занимается разработкой подобных технологий для кинематографа и индустрии компьютерных игр. У нее есть обширный опыт воссоздания структуры лица для отображения на мобильных платформах, и поэтому Image metrics стала для нас уникальным партнером.

Как эта технология работает в Makeup Genius?

Ключевое отличие этой технологии — принцип «что видите, то и получаете». Научно-исследовательский центр L’Oréal располагает обширными научными знаниями об оттенках кожи, а также базами данных о потребителях со всего мира, особенностях цветопередачи и макияже. Соединив знания о потребителях и науку о цвете с технологией цифрового отслеживания мимики, мы создали лучший алгоритм для качественной передачи цветного изображения в реальном времени. Для этого нужна лишь простая фронтальная камера телефона iPhone, Ipad или Android.

Это начало новой эры «расширенной реальности» в индустрии красоты? 

Да, мы считаем, что в индустрии красоты основным направлением развития станет использование виртуальной реальности. Технологии предоставят новые эффективные инструменты для тестирования продукции, индивидуального подбора средств и обучения макияжу. Это позволит выйти на качественно иной уровень обслуживания клиентов. Наша цель — силами науки сделать так, чтобы люди по всему миру могли протестировать любой продукт L’Oréal, просто нажав на кнопку смартфона.Таким образом, Ваш смартфон превращается в зеркало и в Вашего персонального визажиста! 

В 2015 году в России было более 1 миллиона скачиваний. Ведь мы этого достойны!