MY UV PATCH ПОЛУЧИЛ БРИЛЛИАНТОВУЮ НАГРАДУ НА ЕВРОПЕЙСКОМ КОНКУРСЕ NUDGING FOR GOOD

Премия Nudging for Good появилась в 2016 году и предназначена для признания заслуг брендов, которые, опираясь на глубокое понимание потребителей, помогают им легко отказаться от своих неправильных привычек и начать вести более здоровый или более рациональный образ жизни.

Летиция Тупе (Laetitia Toupet), международный директор марки La Roche-Posay: «Эта награда чрезвычайно стимулирует! Всего через год после своего выпуска чип My UV Patch убедительно показал, как современные достижения науки и технологии могут изменить отношение потребителей к воздействию солнца и способствовать реализации нашей долгосрочной задачи борьбы с раком кожи».

ГЛУБОКОЕ ПОНИМАНИЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ: ТРЕВОЖНАЯ СТАТИСТИКА ПОКАЗАЛА НЕОБХОДИМОСТЬ БОЛЕЕ ОСТОРОЖНОГО ОТНОШЕНИЯ К УФ-ИЗЛУЧЕНИЮ

В 2015 году компания IPSOS провела для La Roche-Posay исследование привычек и поведения людей во время пребывания на солнце. В исследовании приняли участие 20 000 человек из 23 стран. Полученные результаты выявили большой разрыв между знаниями потребителей об опасности УФ-излучения и их поведением в реальной жизни.
• 9 из 10 участников знают об опасности нахождения на солнце без солнцезащитного средства, но только 27 % людей постоянно пользуются солнцезащитным кремом для лица. 
• Только 5 % людей носят рубашки с длинными рукавами или защитную одежду.
• Только 20 % людей стараются держаться в тени.

Пугающие результаты исследования выявили необходимость реализации более эффективных и простых программ, помогающих населению без особого труда следовать правилам безопасного поведения на солнце.

ИННОВАЦИЯ: ИЗМЕНЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ С ПОМОЩЬЮ ЧИПА MY UV PATCH, ПОМОГАЮЩЕГО МИНИМИЗИРОВАТЬ РИСК СОЛНЕЧНЫХ ОЖОГОВ И УМЕНЬШИТЬ ВЕРОЯТНОСТЬ ЗАБОЛЕВАНИЯ РАКОМ КОЖИ

Лидируя в сфере разработки солнцезащитных средств, компания La Roche-Posay уже более 30 лет сотрудничает с дерматологами и вносит постоянный вклад в борьбу с раком кожи, повышая осведомленность о воздействии ультрафиолетового излучения и риске заболевания раком кожи. Продолжая эту борьбу, La Roche-Posay стала сотрудничать с технологическим инкубатором L’Oréal для создания My UV Patch и сопутствующего приложения для смартфона, которое точно определяет уровень ультрафиолетовых лучей групп A и B и дает инструкции, как вести себя на солнце, чтобы минимизировать риск заболевания раком кожи.

Регулярное использование приложения подтвердило возможность изменения поведения в лучшую сторону: предварительные результаты опроса показали, что использование приложения на самом деле улучшает привычки людей и помогает минимизировать вероятность солнечных ожогов у пользователей чипа: 
• 63 % потребителей получили меньше солнечных ожогов; 
• 37 % потребителей чаще использовали солнцезащитные средства; 
• 31 % пользователей старались оставаться в тени больше времени.

Чип представляет собой ультратонкую клейкую пластинку, содержащую фоточувствительные красители, связанные с интеллектуальным алгоритмом, который учитывает индивидуальные данные пользователя (фототип, тип кожи, цвет глаз и волос), местоположение и погодные условия. Затем приложение генерирует важную информацию о ежедневной степени облучения и дает советы о том, как защитить кожу. My UV Patch — первое устройство подобного рода, которое можно носить на теле: его можно носить до трех дней и при этом плавать, принимать душ и заниматься спортом… При этом оно учитывает нанесение крема от загара.

ЧТО ДАЛЬШЕ?

В 2017 году La Roche-Posay превращает защиту от солнца в веселую и увлекательную игру, поощряя активную и постоянную заботу о защите кожи у всей семьи. Очевидно, что обучение способам защиты от УФ-излучения должно начинаться с самых ранних лет. Чтобы изменить поведение детей и позаботиться об их будущем, необходимо начинать беседовать с ними об этом в самом раннем детстве на понятном для них языке — легко, увлекательно и весело! Игрофикация устройства My UV Patch привлечет детей на самом раннем этапе развития и обеспечит им оптимальную защиту в эти важнейшие годы. В течение 2016 года около 400 000 чипов My UV Patch были розданы населению бесплатно в 14 странах через дерматологов, фармацевтов и Интернет. В этом году бренд существенно увеличит масштабы выдачи этих устройств в 36 странах.

О компании La Roche-Posay
Лидируя в сфере разработки солнцезащитных средств, компания La Roche-Posay уже более 30 лет сотрудничает с дерматологами и видит свою миссию в том, чтобы повышать уровень осведомленности о влиянии ультрафиолетового излучения и риске возникновения рака кожи и делать лучше жизнь потребителей, особенно людей с чувствительной кожей. Продукцию La Roche-Posay рекомендуют более 25 000 дерматологов по всему миру. Компания предлагает уникальный ассортимент средств для ежедневного ухода за кожей, разработанных совместно с дерматологами и соответствующих их требованиям к эффективности, переносимости и текстуре. Продукты производятся на основе строго соблюдаемых формул и содержат минимальное количество ингредиентов, что позволяет уменьшить возможные побочные эффекты. Входящие в состав активные ингредиенты представлены в оптимальной концентрации для обеспечения повышенной эффективности. Кроме того, продукция La Roche-Posay проходит строгие клинические испытания, гарантирующие эффективность и безопасность продуктов даже для чувствительной кожи.

О премии Nudging For Good Awards 
Первый международный конкурс Nudging for Good Awards, проведенный в 2016 году, был призван поощрить нестандартные «изменения к лучшему», осуществляемые членами Ассоциации европейских брендов (AIM) и ее национальных ассоциаций. Конкурс Nudging for Good оценивает, как бренд, опираясь на глубокое понимание потребителей, помогает им легко менять свои неправильные привычки и начать вести более здоровый или более рациональный образ жизни. Бренды находятся в привилегированном положении, так как инициируют изменения в обществе благодаря ежедневному взаимодействию с потребителями у них дома и других местах. Первый конкурс был проведен во время праздничного ужина 20 марта 2017 г. в Брюсселе в отеле Concert Noble в присутствии членов правления AIM, генеральных директоров европейских компаний и представителей европейских учреждений, некоммерческих организаций, СМИ и академических кругов.

Об ассоциации AIM 
AIM — это ассоциация европейских брендов. Она представляет интересы европейских производителей брендовых товаров по важнейшим вопросам, которые влияют на возможности разработки, распространения и вывода их продукции на рынок. AIM объединяет около 1800 компаний разных размеров через корпоративных представителей и национальные ассоциации в 21 стране. В 2012 году в одном лишь секторе брендовых потребительских товаров для повседневного использования, таких как продукты питания, напитки, товары для дома и личной гигиены, потребители потратили порядка 640 млрд евро. Брендинг также во многом определяет успех качественных продуктов в отраслях потребительской электроники, игрушек, модной одежды, спортивных товаров и автомобилей. Миссия AIM — создавать для брендов условия справедливой и активной конкуренции, стимулируя инновации и гарантируя максимальную выгоду нынешним потребителям и будущим поколениям.