Студенты Варшавской школы экономики победили в 24-м кейс-чемпионате L’Oréal Brandstorm

Клиши, 1 июля 2016 года. 30 июня 44 студенческих команды из разных стран прибыли в Париж для участия в финале 24-й международной бизнес-игры L’Oréal Brandstorm. В  кейс-чемпионате приняли участие учащиеся более чем из 300 университетов мира. На этот раз команды из трех студентов должны были представить себя в роли директора марки La Roche-Posay и решить, как можно привлечь внимание новых молодых клиентов (в возрасте от 15 до 25 лет).

Первое место в конкурсе заняла команда Fantasme из Польши, состоящая из студентов Варшавской школы экономики. Они создали концепцию под названием Digitologist — онлайн-приложение, которое проводит 3D-диагностику кожи, дает советы и индивидуальные рекомендации средств. Такой «виртуальный врач», по мнению победителей, поможет преодолеть распространенное среди молодых потребителей мнение о том, что единственный повод для визита к дерматологу — это болезнь. Польские студенты также продемонстрировали четкое понимание ценностей и целей марки: команда провела серьезный анализ своей бизнес-стратегии. Итогом их поездки стало получение ценного приза — 10 000 евро. 

Второе место в конкурсе получила команда Le Charquican из Чили (университет Адольфо Ибаньес). Студенты представили масштабную стратегию, подразумевающую использование цифровых технологий, посвященную кампании #BeInCharge и рассчитанную на реализацию в Китае — на рынке с огромным потенциалом и трудностями, связанными с воздушными поставками. Команда предложила создать специальный браслет, подключающийся к мобильному приложению. Их идея заключалась в том, чтобы улучшить состояние кожи молодых потребителей и одновременно решить главные экологические проблемы. 

Третье место досталось команде Epicphany из Сингапура (Сингапурский университет управления). Студенты представили концепцию рекламной кампании под названием #BeSensitive. Ее задача — дать молодым потребителям возможность проявить свою  заботу как в эмоциональном плане, так и к потребностям кожи. Студенты предложили создать мобильное приложение Smart Skincare Companion, которое бы стало универсальным инструментом для диагностики кожи, а также организовать соответствующее мероприятие — Всемирный день  заботы (World Sensitive Day). Эти команды выиграли призы в размере 5000 и 2000 евро соответственно. В этом году приз зрительских симпатий был отдан команде Le Charquican из чилийского университета Адольфо Ибаньес. В номинации, посвященной высоким технологиям, победила команда PastaRice из Ноттингемского университета в Нинбо (Китай).

В жюри конкурса L’Oréal Brandstorm вошли Николя Иеронимус, генеральный директор подразделения продукции люкс L’Oréal; Жером Тиксье, генеральный директор по человеческим ресурсам L’Oréal; Любомира Роше, директор по  digital технологиям L’Oréal; Брижит Либерман, генеральный директор подразделения активной косметики L’Oréal; Летиция Тупе, международный директор марки La Roche-Posay, и Гив Балуч, глобальный вице-президент по научным технологическим исследованиям L’Oréal. 

За все годы существования конкурса в нем приняли участие 95 тысяч студентов из 58 стран. На этот раз  кейс-чемпионат Brandstorm проводился в сентябре 2015 года в кампусах университетов 58 стран.