Agosto Lilás: proteger as mulheres contra a violência é um compromisso da L’Oréal

Agosto Lilás é o mês de conscientização para combater e inibir os casos de violência contra a mulher. A campanha nacional foi desenvolvida como parte da luta representada pela Lei Maria da Penha, criada em 7 de agosto de 2006, e busca chamar a atenção da sociedade para o enfrentamento à violência doméstica.

A L’Oréal está comprometida em apoiar as mulheres ajudando a prevenir a violência doméstica e sexual, oferecendo apoio às vítimas, proporcionando acesso à educação e trabalhando em parceria com as mulheres para construir um mundo mais inclusivo.

Segundo pesquisa global da Ipsos encomendada pela L’Oréal, de março de 2021, 88% das mulheres brasileiras já foram assediadas nas ruas. Sendo o assédio sexual a maior preocupação de 47% das mulheres e meninas, seguido da violência doméstica.

Por causa disso, a L’Oréal Paris criou o StandUp, um movimento global de conscientização e treinamento antiassédio desenvolvido em parceria com a ONG americana Right To Be, reconhecida por projetos e pesquisas ligados à temática.

O programa oferece um método baseado em 5 Ds – distrair, delegar, documentar, direcionar e dialogar - que auxiliam homens e mulheres a intervir com segurança diante dessa situação, tanto como testemunha quanto como vítima. Quase 1 milhão de pessoas já concluíram o treinamento digital, que dura cerca de 10 minutos. Você também pode participar pelo site.  

A iniciativa também estimulou outras empresas a aderirem ao movimento. Em parceira com a L’Oréal Brasil, a Magazine Luiza ofereceu o treinamento a todos os seus colaboradores.

Ação da L'Oréal contra o assédio ganha Leão em Cannes

A iniciativa "Paywall Down", da L'Oréal Paris, foi vencedora do Leão de Bronze na categoria Media – Excellence in Media Insigths & Strategy no Cannes Lions 2022, o maior festival de criatividade do mundo.

A ação foi criada pela agência de publicidade WMcCann na ocasião do lançamento do movimento global Stand UP: contra o assédio nas ruas. Com o mote "Quanto mais você sabe, mais fácil é combater o assédio", o foco principal era trazer luz ao tema do assédio, oferecendo informação como a melhor ferramenta para o combater à violência.

A L'Oréal Paris patrocinou a leitura de matérias que continham o assédio como tema central, liberando os acessos para leitores nos principais títulos da Editora Globo e da Globo Condé Nast – jornal O GLOBO e revistas Marie Claire, Glamour, GQ e Vogue.

Os resultados foram um aumento de 2.611% no pageviews em matérias sobre o tema, sendo 300% apenas na revista GQ, majoritariamente voltada para o público masculino. A ação ainda registrou aumento em 122 milhões de novos acessos aos sites.

“É nosso dever enquanto uma marca feminina e feminista, líder mundial, prestar apoio e trazer ações que despertem consciência na sociedade através da educação, debates e discussões” comenta Laura Parkinson, diretora de marketing da L'Oréal Paris no Brasil.

Quer entender melhor a ação que ganhou o prêmio Leão em Cannes? Assista ao vídeo no youtube.