Descubra porque somos uma empresa sustentável

A sustentabilidade encontra-se no centro da estratégia da L’Oréal e reflete a nossa vocação. Há quase 15 anos, adotamos uma abordagem que se centra no design ecológico em tudo o que fazemos.

Isso reflete-se no trabalho contínuo para reduzir a pegada ambiental dos nossos produtos e para melhorar o nosso impacto social.

De forma a levar essa abordagem ainda mais longe, entre 2014 e 2016, as equipas de Sustentabilidade da L'Oréal, Embalagem e Pesquisa criaram uma ferramenta de design ecologicamente correta designada por SPOT – Sustainable Product Optimization Tool. Esta ferramenta mede o impacto ambiental e social dos produtos do Grupo, agregando pela primeira vez, critérios sociais à utilização de indicadores ambientais.

Implementada pelas marcas do Grupo desde 2017, está totalmente integrada no processo de design e lançamento de novos produtos, e esta metodologia de eco-concepção permite:

• Simular diferentes opções de projeto e avaliar o seu impacto no meio ambiente e na sociedade e identificar as medidas de melhoria;
• Quantificar a redução do impacto de um produto e monitorizar o seu progresso em diversas áreas de melhoria, como a pegada ambiental da embalagem e da fórmula. Isso incluiria a proporção de ingredientes de origem sustentável, aqueles produzidos pela química 'verde', juntamente com os benefícios sociais do produto.

Assim, nos últimos dez anos, a L'Oréal realizou uma profunda transformação para reduzir o seu impacto em toda a sua cadeia de valor. Reinventou totalmente a forma como projeta e fabrica os seus produtos tendo a sustentabilidade como requisito fundamental.

O que é uma empresa sustentável?

No mundo dos negócios, a sustentabilidade refere-se a fazer negócios sem impactos negativos no meio ambiente, na comunidade ou na sociedade como um todo. (Lutkevich, n.d.)

Assim, a sustentabilidade empresarial, também conhecida como sustentabilidade corporativa, é a gestão e coordenação da procura e preocupações ambientais, sociais e financeiras para garantir o sucesso responsável, ético e contínuo. (FREDERICO BRETES MARQUES MARTINS A SUSTENTABILIDADE NAS EMPRESAS: ESTUDO DE CASO COM L'ORÉAL PORTUGAL Orientador: Professor D, 2022)

Como tal, uma empresa sustentável ajuda a resolver ou mitigar problemas ecológicos, sociais e económicos, através da gestão estratégica de recursos.

E exemplo de uma empresa sustentável é a L'Oréal (Five Benefits of Being a Sustainable Business, 2017) que se compromete a tornar a beleza mais sustentável.

Responsabilidade ambiental e social da L’Oréal

Apoiada pelos fortes resultados, a L'Oréal decidiu acelerar os seus esforços por meio do programa "L'Oréal for the Future". Por isso, os compromissos para 2030 marcam o início de uma transformação mais radical e incorporam a visão, o propósito e a responsabilidade de uma empresa para enfrentar os desafios atuais do mundo.

Neste sentido, a L'Oréal detém uma estratégia de desenvolvimento sustentável baseada em três pilares, com objetivos mensuráveis de redução de impacto ambiental que serão implementados progressivamente até ao ano de 2030. 

Assim, a L'Oréal:

• Encontra-se em transformação de forma a garantir que as suas atividades respeitem os limites do planeta e do meio ambiente. Isto é, garantir que as atividades respeitem esses limites e se adaptem ao que o planeta pode suportar, aderindo ao que é estabelecido pela ciência ambiental, com medidas quantificáveis, para limitar o impacto no clima, água, biodiversidade e recursos naturais.
• Fortaleceu o seu ecossistema de negócios, acompanhando-os na transição para um mundo mais sustentável.
• Acredita que é da sua responsabilidade envolver clientes, fornecedores e consumidores no seu processo de transformação.
• Encontra-se, igualmente, a lançar um mecanismo social e ambiental inovador, primeiro com a marca Garnier que irá permitir que os seus consumidores avaliem o impacto dos produtos que compram para que possam tomar decisões de compra mais informadas e sustentáveis.
• Envolve-se em enfrentar os desafios que o mundo enfrenta, apoiando as necessidades sociais e ambientais urgentes. Além da transformação do modelo de negócios, a L'Oréal quer contribuir para aliviar os desafios ambientais e sociais que o mundo enfrenta hoje.

Por esse motivo, a L'Oréal destinou € 100 milhões para investimentos de impacto dedicados à regeneração de ecossistemas e ao desenvolvimento da economia circular e € 50 milhões para um fundo de doação solidário para apoiar mulheres em situação de vulnerabilidade.

Os benefícios de uma empresa sustentável

Converter-se numa empresa sustentável com êxito requer muita resiliência e agilidade mas merece totalmente a pena. As empresas que decidem incorporar estas práticas na sua atividade empresarial obtêm importantes benefícios comerciais, que se traduzem na melhoria do seu desenvolvimento e consolidação económica.

Segundo Spiliakos, 2018, estes são os benefícios das práticas de empresas sustentáveis.

Custos reduzidos

Práticas de negócios sustentáveis podem ajudar as empresas a economizar dinheiro de várias maneiras. Por exemplo, a implementação de medidas de eficiência energética pode reduzir as contas de energia de uma empresa.

Aumento dos lucros

As empresas sustentáveis desfrutam de maiores lucros porque operam com mais eficiência e têm custos indiretos mais baixos.

Melhor imagem pública

Os consumidores estão cada vez mais interessados em produtos e serviços sustentáveis. A implementação de práticas de negócios sustentáveis pode ajudar uma empresa a melhorar sua imagem pública, levando ao aumento de vendas, lucros e participação de mercado. Além disso, a sustentabilidade pode ajudar uma empresa a melhorar sua reputação com as partes interessadas na comunidade e autoridades governamentais, pois demonstra que a empresa está preocupada com a proteção ambiental, justiça social e boa governança.

Maior satisfação dos trabalhadores

Os colaboradores de empresas sustentáveis tendem a ser mais felizes e empenhados no seu trabalho, o que leva a uma força de trabalho mais produtiva e reduz as taxas de rotatividade de colaboradores. Empresas sustentáveis tendem a proporcionar um ambiente de trabalho mais saudável, com boa ventilação, iluminação natural e móveis ergonómicos. Estas coisas podem ajudar a reduzir o stress e melhorar a moral dos colaboradores. Além disso, práticas empresariais sustentáveis estão associadas ao tratamento ético dos colaboradores.

Maior responsabilidade social e ambiental

As empresas sustentáveis são mais propensas a serem socialmente responsáveis, o que é vital por muitas razões. Por exemplo, torna a empresa mais atraente para consumidores que desejam apoiar negócios que estão a ajudar a melhorar as condições sociais nas suas comunidades. É também uma boa maneira das empresas construírem boa vontade e fortalecerem os seus laços com as comunidades em que operam.