O que são os Green Claims?

Os Green Claims são afirmações ou alegações verdes por parte de organizações com o objetivo de destacar o desempenho ambiental dos seus produtos ou serviços. Cada vez mais, os consumidores procuram adotar hábitos mais sustentáveis e amigos do meio ambiente, ao mesmo tempo que esperam uma comunicação transparente, autêntica e sincera sobre os produtos que consomem. 

Todos os Green Claims devem apresentar rótulos verificáveis, de fácil compreensão e que cumpram as etiquetas ativas da Comissão Europeia, de forma a evitar fraudes e más práticas ambientais, e promover assim o reconhecimento das marcas pelo seu esforço para serem mais sustentáveis. 

O desempenho meio ambiental da L’Oréal 

A L’Oréal enquanto Grupo está consciente dos desafios ambientais que o mundo enfrenta e, nesse sentido, foram estabelecidos objetivos ambiciosos de Green Claims para atingir até 2030, de forma a garantir a sustentabilidade e respeitar os limites do nosso planeta. Desde 2013, ano de lançamento do primeiro programa de desenvolvimento sustentável, que um dos nossos maiores compromissos centra-se em cuidar e proteger o meio ambiente. 

Transparência, Sinceridade e Autenticidade

Na L’Oréal estamos comprometidos em que a sustentabilidade esteja presente durante todo o processo de desenvolvimento de novos produtos, mas também em promover uma comunicação transparente, sincera e autêntica. Estes são os três valores fundamentais quando transmitimos o nosso compromisso com o planeta através dos nossos Green Claims. 

No Grupo L’Oréal existe uma preocupação constante em assegurar a veracidade e rigorosidade da informação disponibilizada para o consumidor, uma vez que só desta forma é possível garantir que todas as etiquetas ambientais sejam coerentes e estejam de acordo com as nossas práticas sustentáveis. 

Ao longo dos últimos anos, foram inúmeras as iniciativas promovidas pela L’Oréal para minimizar o impacto ambiental, desde reduzir a emissão de CO2 das suas fábricas e centros de distribuição a adotar um sistema de “water loop” na fábrica de Burgos. Sabemos que os consumidores estão cada vez mais preocupados e conscientes do impacto ambiental dos produtos que consomem, pelo que estamos empenhados na nossa responsabilidade em oferecer escolhas mais sustentáveis e amigas do meio ambiente.

O que é o Greenwashing?

O Greenwashing é uma tendência que cresce em todo o mundo e consiste numa estratégia de comunicação e marketing enganadora com o objetivo de simular boas práticas ambientais. Esta é uma prática desonesta e que algumas empresas utilizam para passar uma imagem positiva e ambientalmente responsável, mas que não corresponde à realidade. 

Neste sentido, somos contra o Greenwashing, uma vez que estamos comprometidos em promover a sustentabilidade e a transparência do impacto ambiental dos nossos produtos. Para combater esta prática, asseguramo-nos que todas as nossas afirmações e etiquetas ambientais são verdadeiras e verificadas. 

Lista de claims de sustentabilidade

Enquanto Grupo, procuramos oferecer soluções mais sustentáveis, éticas e responsáveis. Nos produtos da marca estão presentes diversos Green Claims, que foram desenvolvidos para reduzir o impacto ambiental resultante da nossa atividade e minimizar o uso de novas matérias-primas. 

Reciclar

Um dos nossos compromissos mais sólidos em relação à reciclagem é a implementação de iniciativas que promovam a utilização de plástico 100% PET reciclado e reciclável nas embalagens dos produtos, reduzindo assim as emissões de CO2. No mesmo seguimento, outro dos grandes objetivos da L’Oréal para 2025 é conseguir que 50% do plástico seja reciclado e, em 2030, 100% do plástico que é utilizado derive de materiais reciclados ou de base biológica. Desta forma, limitamos o impacto da nossa atividade no clima, na água, nos recursos naturais e na biodiversidade.  

Redução de resíduos

A redução dos resíduos resultantes da nossa atividade é mais um dos grandes compromissos da L’Oréal. Para o conseguir, em 2025 ambicionamos que todas as nossas fábricas sejam 100% neutras em carbono, ou seja, que utilizem 100% de energia renovável, reduzindo assim o impacto ambiental. Em 2019, 14 das fábricas do Grupo já eram neutras em carbono. 

Além deste compromisso sólido, também dispomos dos Green Claims que certificam as nossas ações para reduzir a produção de resíduos. Estas alegações verdes estão relacionadas com a redução de plástico e cartão das embalagens, e contribuem positivamente para a diminuição da quantidade de matérias-primas que se iriam transformar em resíduos.

Em conjunto com estas medidas, implementamos um sistema de “water loop” na fábrica de Burgos. Este sistema limpa e recicla toda a água utilizada nos processos produtivos e, possibilita assim, que possa voltar a ser utilizada pela própria fábrica. Além de reduzir a quantidade de resíduos que ficam na água, permite voltar a utilizá-la evitando o desperdício dos recursos naturais. 

Estas são algumas das ações que levamos a cabo na L’Oréal para minimizar o nosso impacto no planeta. Os Green Claims são uma forma de assegurar que este compromisso se cumpre e chega ao cliente de maneira verídica, autêntica e transparente.